隨著 “00 后”“Z 世代” 青年逐漸崛起，他們獨(dú)特的消費(fèi)觀念正在重塑相機(jī)市場(chǎng)。日前，佳能股份有限公司副總裁執(zhí)行董事， 佳能（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官小澤秀樹在接受《攝影世界》采訪時(shí)透露，佳能正密切關(guān)注這一趨勢(shì)，并積極調(diào)整產(chǎn)品策略，以更好地滿足年輕消費(fèi)者的需求。佳能（中國(guó)）的目標(biāo)是到 2035 年，實(shí)現(xiàn)在佳能集團(tuán)內(nèi)銷售 No.1。

佳能對(duì) “Z 世代” 的關(guān)注，體現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳洞察和對(duì)消費(fèi)者需求的深入理解。隨著年輕一代成為相機(jī)消費(fèi)的主力軍， 復(fù)古相機(jī)市場(chǎng)的潛力將得到進(jìn)一步釋放，為相機(jī)行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

佳能（中國(guó)）發(fā)布了新的企業(yè)文化戰(zhàn)略 “大笑 2.0”, 為什么會(huì)有這樣的一次企業(yè)文化戰(zhàn)略升級(jí)？

小澤秀樹：我來到中國(guó)以后負(fù)責(zé)佳能亞洲，所以我把佳能在亞洲的企業(yè)文化變成現(xiàn)在 “大笑” 的企業(yè)文化。除了佳能亞洲之外，佳能歐洲、佳能美國(guó)、佳能日本仍然還是傳統(tǒng)的企業(yè)文化。我當(dāng)時(shí)創(chuàng)立 “大笑” 文化的時(shí)候就有一點(diǎn)擔(dān)心，大家會(huì)不會(huì)認(rèn)為整天嘻嘻哈哈，不能好好工作。不過反過來想，如果你放松了，你可能會(huì)把工作做得更好，你每天非常拘謹(jǐn)，反而不能發(fā)揮自身的才能，你也不知道自己到底有多大潛能。讓自己比較從容，你可能會(huì)得心應(yīng)手地做很多事情，這些也許就是 “大笑” 帶來的益處。把英文的 “Big Smile” 直接翻譯成中文是 “大笑”，可能會(huì)讓大家覺得 “大笑” 有一點(diǎn)不太合適，但實(shí)際上我們是希望強(qiáng)調(diào)真心 “笑” 出來的力量，所以今年 5 月 8 日，我們把 “大笑” 企業(yè)文化戰(zhàn)略升級(jí)，口號(hào)也從 “和佳能一起笑” 升級(jí)為 “佳能創(chuàng)造歡笑”，強(qiáng)調(diào)了 “創(chuàng)造歡笑”。在我們平時(shí)跟員工交流時(shí)，我曾經(jīng)問過他們?yōu)槭裁丛诩涯茏鲞@么久？很多人回答：因?yàn)橄矚g佳能（中國(guó)）的企業(yè)文化?？赡茉谌毡竞芏噢k公文化當(dāng)中，大家是非常安靜、嚴(yán)謹(jǐn)、緊張的氣氛。但是在佳能（中國(guó)）工作的氛圍非常輕松，因?yàn)榇蠹以诜潘傻臓顟B(tài)下工作，效率更高，效果也會(huì)更好。但是很多人會(huì)把這個(gè)意思曲解，以為放松就是放縱。我們給員工提供輕松的辦公環(huán)境和氛圍，并不是讓大家不好好工作，應(yīng)該嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤轿覀円欢〞?huì)認(rèn)真對(duì)待。

就佳能的業(yè)務(wù)來看，近一兩年市場(chǎng)出現(xiàn)了 哪些變化和特點(diǎn)？

小澤秀樹：從 2024 年 “五一” 黃金周大家出行的結(jié)果來看，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì) 2.95 億人次。對(duì)于 “00 后” 青年人來說，他們的想法和消費(fèi)觀念跟我們都不一樣，他們?cè)趥€(gè)人消費(fèi)層面的顧慮更少。從這個(gè)方面來看，我們的相機(jī)銷售非常好。我們面向個(gè)人用戶的業(yè)務(wù)前景非常好。尤其自媒體火了之后，大家開始玩直播，對(duì)相機(jī)非常關(guān)注。

智能手機(jī)對(duì)影像功能的頻頻發(fā)力給相機(jī)廠商帶來了一定壓力，佳能如何看待這個(gè)問題？

小澤秀樹：因?yàn)槲覀兊南鄼C(jī)產(chǎn)品專業(yè)性很強(qiáng)，喜歡中高端機(jī)型的用戶可能年紀(jì)稍微偏大一點(diǎn)?，F(xiàn)在 EOS R50 這種機(jī)型對(duì)于初學(xué)者、年輕人也是非常容易上手的，而且價(jià)錢在一萬元以下，對(duì)于年輕人的預(yù)算來說非常容易購(gòu)買，這也是 EOS R50 賣得好的原因。
EOS R50 現(xiàn)在 “一機(jī)難求”。為什么現(xiàn)在我們賣得這么好？“00 后” 出生的時(shí)候就有智能手機(jī)，手機(jī)對(duì)于他們來說不是什么新鮮的東西，反而相機(jī)并不是人手一臺(tái)，他們覺得相機(jī)很好玩。再加上自媒體、直播用戶的需求，他們發(fā)現(xiàn)手機(jī)在續(xù)航和清晰度方面都欠佳，所以開始購(gòu)買相機(jī)。佳能上個(gè)月有一款產(chǎn)品的銷售臺(tái)數(shù)已經(jīng)刷新了紀(jì)錄，也是多虧了中國(guó)目前的自媒體、社交平臺(tái)的發(fā)展，所以現(xiàn)在年輕人特別喜歡用相機(jī)。

中國(guó) 16 歲到 35 歲的年輕消費(fèi)群體對(duì)我們來說是非常大的一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。他們沒有從眾心理，并不追求大家都有的東西，而是追求個(gè)性、自我，我想要我自己獨(dú)有的東西。相機(jī)對(duì)于年輕人來說比較新鮮，包括大家都知道 CCD 最近又火起來，也是因?yàn)槟贻p人沒有見過，因?yàn)檫@些機(jī)器已經(jīng)停產(chǎn)了，現(xiàn)在復(fù)古風(fēng)又流行起來，所以這些對(duì)于佳能面向個(gè)人用戶的業(yè)務(wù)市場(chǎng)是有積極作用的。

在單反時(shí)代，佳能曾經(jīng)表示過旗艦單反相機(jī)在中國(guó)銷售的更好，隨著市場(chǎng)和消費(fèi)群的變化，佳能會(huì)調(diào)整后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)嗎？

小澤秀樹：中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)變化導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)有一些變化，但有時(shí)間、有預(yù)算的 “發(fā)燒友” 們還是愿意買一些性價(jià)比高的產(chǎn)品。以佳能 EOS R50 為代表的 “青春專微” 就對(duì)年輕人非常有吸引力。前些年價(jià)格昂貴的高端機(jī)型 EOS 5D Mark II 也賣得特別好，“發(fā)燒友” 也是會(huì)關(guān)注的?，F(xiàn)在形成兩種不同的消費(fèi)方向。比較專業(yè)的攝影愛好者，他們還是會(huì)關(guān)注專微的高端機(jī)型；而對(duì)于初學(xué)者來說，他們可能更愿意購(gòu)買入門的、相對(duì)便宜的機(jī)型，所以這是兩條線處于平衡的狀態(tài)。這方面未來中國(guó)市場(chǎng)也是非常值得期待的。

剛剛提到現(xiàn)在一些年輕人開始回潮，喜歡復(fù)古風(fēng)，佳能未來會(huì)考慮在相機(jī)中加入例如友商的膠片濾鏡功能嗎？

小澤秀樹：佳能相機(jī)也是可以提供濾鏡的，但在操作方式上跟友商不太一樣。做產(chǎn)品開發(fā)是從一部分用戶的喜好出發(fā)，還是從經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)，是兩種不同的角度。從經(jīng)營(yíng)者角度出發(fā)，可能會(huì)考慮喜歡這類復(fù)古型相機(jī)的人大概占多少比例？是大眾？還是小眾？還要考慮這種情況整體來說對(duì)公司是否有貢獻(xiàn)度，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)是否有影響力等方方面面。如果特別喜歡相機(jī)的愛好者做了一家相機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，按照他的喜好去發(fā)展，這個(gè)企業(yè)會(huì)不會(huì)有更長(zhǎng)久的發(fā)展呢？這很難說。所以我們做事情，尤其經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)，可能要從一些更宏觀、更具體、更客觀的數(shù)據(jù)層面分析和調(diào)研，才能維持好公司的運(yùn)營(yíng)，但是您的建議非常好。我非常喜歡 “諸葛亮揮淚斬馬謖” 這個(gè)故事。不僅僅對(duì)人，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)生產(chǎn)也是一樣的。對(duì)產(chǎn)品和生產(chǎn)來說，可能有一些東西個(gè)人非常喜歡，但是對(duì)于公司來講并不夠好，就算喜歡，也不得不割舍。所以無論是對(duì)人和工作，還是對(duì)一些產(chǎn)品和部門，所有事情我都是這樣的方式。

現(xiàn)在 AI 正在迭代式發(fā)展，在手機(jī)拍照方面，AI 已經(jīng)以更大比重介入到攝影方面，未來佳能在 AI 方面，會(huì)很快推出新的產(chǎn)品嗎？

小澤秀樹：在 AI 方面佳能也在發(fā)力，希望在今后能夠進(jìn)一步融入我們產(chǎn)品當(dāng)中，但是今天這個(gè)場(chǎng)合可能不方便透露太多的內(nèi)部消息，大家可以期待一下！佳能肯定是在做這個(gè)事情了，AI 一定會(huì)更進(jìn)一步地融入相機(jī)產(chǎn)品中。

如何看待中國(guó)市場(chǎng)在佳能全球業(yè)務(wù)布局中的位置和重要性？你對(duì)今年佳能中國(guó)業(yè)務(wù)有什么樣的展望？
小澤秀樹：相信所有外資企業(yè)跟我們佳能一樣，都非常重視中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)現(xiàn)在是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展非常快。這些對(duì)中國(guó)來說還是有很多優(yōu)勢(shì)的，包括一些產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)還是有一些特殊性，中國(guó)還有非常大的潛力，這些都是大家比較重視中國(guó)市場(chǎng)的原因。

未來在整個(gè)佳能集團(tuán)當(dāng)中，佳能（中國(guó)）的地位也會(huì)越來越高，我們希望到 2035 年實(shí)現(xiàn)佳能（中國(guó)）在佳能集團(tuán)內(nèi)銷售 No.1 的目標(biāo)。