5 月 23 日，以 “多快好省與沸騰煙火氣” 為主題的京東 618 正式開啟預售。恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年的京東 618 圍繞產品、價格、服務進行了全方位加碼，激發(fā)了消費者的購物熱情。

5 月 26 日，京東發(fā)布 618 預售戰(zhàn)報。數據顯示，京東男女裝、運動鞋服、美妝、黃金珠寶、內衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發(fā)。其中，京東服飾預售訂單額整體增長超 90%。大時尚品類超 1000 款低至 9.9 元超高性價比時尚商品增長超 10 倍。

服飾品類集中爆發(fā)，多家海內外大牌實現高倍增長

京東數據顯示，京東 618 預售期間，連衣裙、男士 T 恤等 10 個品類訂單額增長超 200%。其中，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS 等 200 個男女裝品牌訂單額同比增長超 200%，Calvin Klein 等 11 個品牌增長超 7 倍。時尚女裝品牌羅衣增長超 20 倍，茵曼 4 小時訂單金額增長 50 倍，蕉內、森馬、威克多等 15 個國貨品牌預售訂單額增長超 3 倍。

運動鞋服品類，運動潮鞋、越野跑鞋、夏季輕薄沖鋒衣、戶外背包等 16 個品類預售訂單額同比增長均超 100%；adidas 預售訂單額 30 分鐘超去年首日。李寧首日訂單金額增長超 34 倍，始祖鳥增長 11 倍；Nike、SALOMON、鴻星爾克、喬丹等品牌增長均超 4 倍；PUMA、Under Armour、New Balance 等品牌預售訂單額同比增長均超 100%；包括三葉草 SAMBA OG、薩羅蒙 XT6、始祖鳥 KADIN HOODY 等在內的多款限量尖貨鞋服半小時售罄。

鞋靴品類也迎來全面增長。預售開啟 4 小時，拖鞋品類預售訂單額同比增長超 3 倍，瑪麗珍鞋、洞洞鞋預售訂單額同比超 2 倍，BIRKENSTOCK 品牌增長超 10 倍。行李箱、遮陽帽品類同比增長超 3 倍，小米品牌箱包同比增長超 20 倍，箱包安心險服務用戶數同比增長 100%。

女士內褲品類增長 7.5 倍，Calvin Klein 內衣 4 小時即超去年預售全時期，維多利亞的秘密預售訂單額增長 84 倍，伊維斯同比增長 6 倍，愛慕同比增長 3 倍，無印良品同比增長超 2 倍。汕頭家居服產業(yè)帶整體增長超 200%。

隨著兒童節(jié)臨近，許多消費者提前為孩子準備六一禮物。京東 618 預售數據顯示，兒童拖鞋訂單額同比增長 68 倍，兒童運動鞋訂單額同比 100%，李寧兒童訂單額同比增加 156%。

國內外美妝品牌熱銷，奢品、珠寶消費增長顯著

黃金珠寶品類中，兼具裝飾性和保值性的黃金，以及大氣百搭的珍珠一直是消費者的心頭好。京東 618 預售期間，黃金吊墜、黃金素鏈、黃金套鏈、寶寶金飾、珍珠項鏈、珍珠手鏈等 7 個品類同比增長超 3 倍。珍珠手鏈品類預售訂單額同比增長近 100 倍、珍珠項鏈和黃金吊墜品類整體預售訂單額同比增長近 40 倍。六福珠寶預售訂單額同比增長超 10 倍。

京東 618 預售期間，國內外美妝品牌均有亮眼表現。其中，珀萊雅預售訂單金額同比增長 12 倍，成為當日最受歡迎的熱銷品牌。YSL 同比增長 9 倍。珀萊雅雙抗精華、YSL 粉氣墊/黑管唇釉、蘭蔻菁純眼霜、SK-II 神仙水、赫蓮娜黑繃帶成為最受消費者歡迎的百萬單品。

京東奢品品類也迎來全面熱銷，預售訂單額同比增長超 300%，預售開啟后 25 分鐘超去年全天。其中，奢品箱包增長超 4 倍、奢品鞋靴增長超 200%。輕奢包袋品類增長迅猛，COACH 增長超 10 倍，MICHAEL KORS、Tory Burch、MCM 等品牌預售訂單額同比增長超 8 倍，AMIPARIS、STONE ISLAND 、Paul Smith 等設計師、家居品牌增長超 20 倍，FERRAGAMO、BURBERRY、Valentino 等重奢品牌增長超 5 倍；AMIPARIS T 恤預售開啟 5 分鐘即售罄，FERRAGAMO GANCINI 系列 5 款腰帶預售開啟當天即售罄。

與此同時，防輻射眼鏡、瑞士腕表、遠近兩用老花鏡等 10 個鐘表眼鏡品類增長超 100%，暴龍、帕森、海倫凱勒等 15 個國貨品牌預售訂單額增長超 100%，以天梭、浪琴、美度等品牌為代表的斯沃琪集團品牌預售訂單額同比增長超 135%。美度、明月鏡片品牌預售開啟后 2 小時即超去年首日全天。

低至 7.9 元的益盾太陽鏡，預售開啟前 10 分鐘銷售破萬件。廣深產業(yè)帶腕表預售訂單額整體增長超 100%。丹陽產業(yè)帶低價近視鏡預售訂單金額整體同比增長超 80%。服務方面，參與鐘表維修服務的商品數量同比增長 83%，參與眼鏡 180 天隨心換服務的商品數量同比增長 95%。

戶外運動裝備熱銷，大件健身器材受追捧

隨著夏日到來，無論是戶外運動還是室內活動都有所增加，越來越多的消費者開始鍛煉身體。京東預售數據顯示，戶外照明品類預售訂單額同比增長超 100%，魚線品類預售訂單額同比增長超 10 倍。坎普、寶飛龍、光威等 10 個品牌同比增長超 15 倍?；┻\動品類反季銷售迎來爆發(fā)，以 BURTON 為代表的滑雪頭部品牌，預售開啟 4 小時訂單金額超去年全周期的 64 倍。

與此同時，適合室內運動的大件健身器械也迎來熱銷，預售開啟后 4 分鐘訂單額即超去年首日全天。動感單車、運動護具預售訂單額同比增長均超 5 倍。健身器材品牌舒華預售訂單額增長超 6 倍。

京東 618 預售仍在進行，男女裝、鞋靴、箱包、內衣、童裝童鞋、黃金珠寶、美妝、奢侈品、鐘表眼鏡、運動鞋服、戶外、體育健身等多品類大牌爆款、產業(yè)帶超值好物云集，更有全鏈路服務加持，為更多消費者提供超預期的時尚生活購物體驗。

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來源：新華財經