從全民健身到全民健康，體育已成為人們追求美好生活不可或缺的一部分。建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、打造健康中國(guó)需要多方共同協(xié)作，除了政府的引領(lǐng)和我們每個(gè)人的參與，企業(yè)在體育品牌建設(shè)和全民健康保障等方面也發(fā)揮著不容忽視的作用，貢獻(xiàn)著屬于他們的健康力量。

碗中天地寬，面里扭乾坤。一碗熱氣騰騰的面，一杯清香醇厚的茶，一瓶天然純凈的水，承載了國(guó)人最為深厚的飲食文化情結(jié)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)多元分化的大背景下，國(guó)人對(duì)于飲食的需求正在從 “好吃” 轉(zhuǎn)向 “吃好”，特別是全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略的推動(dòng)下，不斷升級(jí)的用戶(hù)需求讓健康食品市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出緊密融合態(tài)勢(shì)。而以弘揚(yáng)中華飲食文化為使命的民族品牌康師傅，積極傳播飲食文化、傳遞健康的生活方式。

一份健康

5 月 11 日，半月談雜志社聯(lián)合新華社體育部在浙江德清舉辦 “健康中國(guó)行動(dòng)與體育品牌建設(shè)” 論壇，多領(lǐng)域大咖一同探討體育品牌影響力案例，為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集思廣益、凝聚力量。

論壇上，康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀向大家介紹說(shuō)，“當(dāng)你在馬拉松賽場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的馬拉松參與者都會(huì)在賽后以最快的速度去找一個(gè)地方叫 ‘康師傅能量面館’。因?yàn)樗麄冎?，跑完以后，那一碗熱騰騰的面會(huì)提供給他們最佳的碳水補(bǔ)充，恢復(fù)他的體力?！?/p>

從 2016 年開(kāi)始，康師傅持續(xù)服務(wù)了重慶馬拉松、武漢馬拉松、北京馬拉松等國(guó)內(nèi)最具影響力與知名度的一系列馬拉松賽事。初步統(tǒng)計(jì)，康師傅累計(jì)服務(wù)跑者已突破百萬(wàn)大關(guān)，上百萬(wàn)跑者將康師傅視為科學(xué)參賽的膳食好伙伴。康師傅還在 2018 年北京馬拉松賽事期間開(kāi)創(chuàng)了第一個(gè)國(guó)內(nèi)馬拉松賽前碳水 Party，創(chuàng)造了更時(shí)尚、更健康的食用場(chǎng)景，向跑者和大眾傳遞了康師傅 “吃動(dòng)平衡” 的健康理念，從而打造出獨(dú)具一格的營(yíng)養(yǎng)跑馬膳食文化。

以飲食助力健康中國(guó)，做有溫度的民族品牌，在各大大眾體育賽事現(xiàn)場(chǎng)，你都可以看到康師傅的身影。多年來(lái)，康師傅樹(shù)立了 “健康生活 健康運(yùn)動(dòng) 健康飲食” 的品牌形象，用產(chǎn)品服務(wù)于大眾運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技體育，持續(xù)聚焦各項(xiàng)全民體育賽事，支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。高鐘秀在論壇上談到，在全民健康、全民健身成為風(fēng)潮的當(dāng)下，康師傅以多種產(chǎn)品為消費(fèi)者傳遞 “吃動(dòng)平衡” 的理念，堅(jiān)持弘揚(yáng)中華飲食文化，以高質(zhì)量飲食為人們打造高品質(zhì)生活，為健康中國(guó)建設(shè)添磚加瓦。

一抹紅色

無(wú)論你身處何地，一抹中國(guó)紅的出現(xiàn)都會(huì)讓人感到溫暖。在日本東京奧運(yùn)會(huì)期間，康師傅來(lái)到中國(guó)體育代表團(tuán)當(dāng)中，為奧運(yùn)代表團(tuán)、賽事報(bào)道人員、志愿者以及留學(xué)生們提供服務(wù)。行駛在東京街頭的一輛輛紅色餐車(chē)，成為了民族企業(yè)為祖國(guó)增光添彩的最佳注腳，康師傅也被大家稱(chēng)為是 “東京街頭的一抹中國(guó)紅”。

2015 年開(kāi)始康師傅與體育結(jié)緣，在各大國(guó)際賽事現(xiàn)場(chǎng)，為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)員助力。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員在海外訓(xùn)練時(shí)吃不慣當(dāng)?shù)氐氖称吩趺崔k？康師傅來(lái)解決。高鐘秀在論壇上介紹說(shuō)，因應(yīng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員的需要，康師傅采用最新的技術(shù)為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)門(mén)研制了兩款產(chǎn)品，一個(gè)是用來(lái)為運(yùn)動(dòng)員增肌的高能牛肉營(yíng)養(yǎng)面，一個(gè)是為運(yùn)動(dòng)員減重、控重的輕食牛肉營(yíng)養(yǎng)粉。據(jù)了解，這兩款產(chǎn)品都通過(guò)了 248 項(xiàng)反興奮劑檢測(cè)，是全球首款運(yùn)動(dòng)員定制方便面食品。

運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食對(duì)于每一位運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)都是 “必修課”，是其訓(xùn)練和比賽中必不可少的一部分。在國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練基地食堂有這樣一個(gè)標(biāo)語(yǔ)：“吃飯就是訓(xùn)練，營(yíng)養(yǎng)也是戰(zhàn)斗力”。在助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展方面，康師傅一直把 “吃的營(yíng)養(yǎng)健康” 當(dāng)作品牌的信仰，并遷移到體育大事件上。

2019 年 7 月，康師傅參與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心牽頭組織開(kāi)展 “科技助力冰雪——運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食論壇”，并參與運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食科技創(chuàng)新、未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃。為響應(yīng)國(guó)家 “三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)” 號(hào)召，康師傅以國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心 2019—2022 年度運(yùn)動(dòng)方便營(yíng)養(yǎng)膳食合作伙伴的身份，先后參與第六屆、第七屆全國(guó)大眾冰雪季。2021 年，康師傅全程陪伴中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員在全球各地備戰(zhàn)冬奧，并推出升級(jí)版定制產(chǎn)品 “冠軍食堂”。

2022 年年初，康師傅在崇禮開(kāi)設(shè) “冠軍食堂” 面館，為中國(guó)冰雪工作人員、媒體記者、志愿者提供免費(fèi)的膳食保障。在 “冠軍食堂” 開(kāi)業(yè)后，很多國(guó)內(nèi)外體育界人士、冰雪名將特意來(lái)訪。在品嘗了黑科技滿滿的冰雪定制系列產(chǎn)品后，不少人由衷感慨中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)膳食保障今非昔比，其中就包括自由式滑雪女子空中技巧金牌得主徐夢(mèng)桃?？祹煾蹬c徐夢(mèng)桃結(jié)緣于平昌，四年以來(lái)見(jiàn)證著徐夢(mèng)桃的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

毫無(wú)疑問(wèn)，北京冬奧會(huì)期間的康師傅冠軍食堂，以中央廚房的形式為冰雪志愿者和中國(guó)冰雪工作人員免費(fèi)提供營(yíng)養(yǎng)膳食保障，成為弘揚(yáng)中華飲食文化的窗口，成為繼康師傅里約面館、平昌面館和東京面館之后，康師傅助力中國(guó)體育的又一高光時(shí)刻。

回顧康師傅這一系列體育大賽營(yíng)銷(xiāo)策略，在這背后則是博睿體育精心為康師傅品牌規(guī)劃的 10 年戰(zhàn)略：精準(zhǔn)結(jié)合奧運(yùn)節(jié)奏，以中國(guó) “家的味道”，打造專(zhuān)屬 IP——“康師傅面館”，滿足 “中國(guó)胃” 的產(chǎn)品及市場(chǎng)需求。6 年間 4 屆世界體育盛會(huì)：里約面館 “開(kāi)門(mén)” 迎多路奧運(yùn)冠軍、中國(guó)記者；郎平生日的世界冠軍 21 碗 DIY 面；平昌面館讓 “中國(guó)味蕾” 綻放；疫情下的東京 O2O“線上申請(qǐng)，線下配送” 的云服務(wù)面館；云頂面館讓世界品嘗 “舌尖上的中國(guó)”。

多年來(lái)，康師傅在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域奉行長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持圍繞國(guó)家隊(duì)膳食保障成功打造出了獨(dú)具一格的品牌亮點(diǎn)，全程為中國(guó)體育賦能。從里約到平昌，從東京到北京，康師傅將歷屆大賽完美地包裝成了自身科技力與產(chǎn)品力的極致展現(xiàn)窗口期，積極踐行民族品牌的格局與擔(dān)當(dāng)，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量與口碑雙豐收。在當(dāng)今的全球化視野下，康師傅面館更是文化輸出的成功，康師傅作為中華美食的代表，通過(guò)體育跨界，將文化輸出做到極致，這是一個(gè)品牌最大的成功與跨越。

一種價(jià)值

“康” 代表著健康、“師傅” 是美味的創(chuàng)造者。一直以來(lái)，康師傅的品牌建設(shè)都是以消費(fèi)者為中心，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)健康、美味、安全、多元的產(chǎn)品，緊跟時(shí)代步伐與消費(fèi)者建立情感連接，在不斷滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求?？祹煾凳冀K認(rèn)為，一個(gè)好的民族品牌一定要取得人民對(duì)品牌的認(rèn)同，在國(guó)潮文化自信的當(dāng)下，企業(yè)要透過(guò)文化共情、宣揚(yáng)中華飲食文化，進(jìn)而帶動(dòng)國(guó)潮發(fā)展、建立民族自信。

從頂級(jí)賽事到群眾體育，康師傅成功搭建起了一套多角度、多層次、多元化的體系，助力中華美食和中華體育健兒一同揚(yáng)名世界，為中華品牌走向世界實(shí)現(xiàn)了一次完美跨界。更為重要的是，在康師傅的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)方便食品產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級(jí)，進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，正在努力以科技為科學(xué)膳食賦能、為美好生活添彩，更為推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)注入新的活力。

用三十年有溫度的共情，溫暖每一個(gè)中國(guó)體育人?？祹煾迪Ｍㄟ^(guò)助力體育精神塑造和健康中國(guó)建設(shè)與年輕一代發(fā)生共鳴，獲得他們的價(jià)值認(rèn)同。正如高鐘秀所說(shuō)的：“我們想要通過(guò)行動(dòng)把民族強(qiáng)盛、祖國(guó)發(fā)展這種價(jià)值觀深根于年輕人的心目中，讓體育精神助力健康中國(guó)，在我們年輕一代心目中跟他們發(fā)生共鳴。我相信未來(lái)可期，一切都會(huì)變得更加美好！”

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來(lái)源：半月談網(wǎng)