在第七個(gè) “中國(guó)品牌日” 到來(lái)之際，以 “對(duì)話世界，共創(chuàng)美好” 為主題的 2023 世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清盛大開(kāi)幕。

來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén)、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂，發(fā)表建設(shè)世界一流品牌的真知灼見(jiàn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享品牌高質(zhì)量發(fā)展的深刻感悟和智慧成果。

品牌是發(fā)展最核心的要?jiǎng)?wù)是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征

當(dāng)今，中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，打造出了一大批具有知名度、美譽(yù)度、影響力的優(yōu)秀品牌，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。康師傅作為在中國(guó)改革開(kāi)放中成長(zhǎng)起來(lái)的民族品牌，更是將品牌管理視為企業(yè)發(fā)展的重中之重。

在 5 月 11 日的 2023 世界品牌莫干山大會(huì)的主論壇上，眾多中國(guó)品牌齊聚展開(kāi)高端對(duì)話，康師傅控股行政總裁陳應(yīng)讓與各企業(yè)代表以 “弘揚(yáng)專業(yè)精神，彰顯品牌力量” 為主題展開(kāi)對(duì)話，圍繞品牌專業(yè)性的角度，探討品牌建設(shè)市場(chǎng)化程度不斷提高的背景下，如何有效地彰顯品牌力量。

談及品牌管理在企業(yè)建設(shè)中的重要性時(shí)，陳應(yīng)讓說(shuō)：“康師傅在創(chuàng)立之初就以品牌為中心進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)，品牌就是康師傅發(fā)展最核心的一個(gè)要?jiǎng)?wù)?！?同時(shí)陳應(yīng)讓也站在民族品牌的高度上強(qiáng)調(diào)，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

消費(fèi)者的喜愛(ài)是品牌管理成果最直觀的顯現(xiàn)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，康師傅的產(chǎn)品觸達(dá)中國(guó)市場(chǎng) 9 億消費(fèi)者，十年來(lái)始終位列中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)選擇前三甲，已經(jīng)深深融入進(jìn)了廣大消費(fèi)者的日常生活，對(duì)此陳應(yīng)讓表示：“這讓我們感覺(jué)十分榮幸，也倍感責(zé)任。”

隨著影響力的擴(kuò)大，品牌身上所肩負(fù)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)也越大，在陳應(yīng)讓看來(lái)，康師傅一直秉持 “永續(xù)經(jīng)營(yíng)、回饋社會(huì)” 的宗旨，積極主動(dòng)擔(dān)當(dāng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，“為我國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)助力，為譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章貢獻(xiàn)康師傅的綿薄之力?！?/p>

高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的要求

近幾年，越來(lái)越多的品牌都意識(shí)到了只有做到專業(yè)化、系統(tǒng)化，才能不斷加強(qiáng)品牌力量，滿足消費(fèi)者的多元化需求。如何確保品牌專業(yè)性，體現(xiàn)出品牌的專業(yè)精神，成為了每個(gè)品牌需要思考的問(wèn)題。陳應(yīng)讓就康師傅三十余年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)這個(gè)問(wèn)題談出了獨(dú)到的理解，與在場(chǎng)的嘉賓進(jìn)行了深入交流。

從創(chuàng)立以來(lái)，康師傅緊跟時(shí)代步伐與消費(fèi)者建立情感連接，通過(guò)開(kāi)發(fā)健康、美味、安全、多元的產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者的需求。但是連續(xù)多年獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)，僅僅滿足需求是不夠的，更要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)消費(fèi)者，就像陳應(yīng)讓在論壇上說(shuō)的，“創(chuàng)造需求，引領(lǐng)需求，不斷創(chuàng)造 ‘歡樂(lè)飲食，美好生活’ 的新價(jià)值?！?/p>

食品安全是關(guān)系民生的頭等大事，關(guān)系到每一位國(guó)人的一日三餐。“重視食安” 一直被放在康師傅發(fā)展理念的第一位，并將其視作他們的 “安身立命之本”。陳應(yīng)讓向在場(chǎng)嘉賓介紹，為了夯實(shí)食品安全，康師傅投資數(shù)十億建立了國(guó)際水平的創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心，還與眾多科研機(jī)構(gòu)及高等學(xué)府進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，開(kāi)展?fàn)I養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)與健康營(yíng)養(yǎng)學(xué)術(shù)研究，只為讓消費(fèi)者可以安心地吃每一口面、喝每一口飲料。

一直以來(lái)，康師傅以 “民族品牌” 為自身發(fā)展要求，將企業(yè)的發(fā)展同國(guó)家繁榮、民族復(fù)興緊密聯(lián)結(jié)在一起，打造出與國(guó)家發(fā)展同頻的中國(guó)品牌?！案哔|(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)，是中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，是中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的要求?！?陳應(yīng)讓表示，在未來(lái)康師傅將繼續(xù)秉持高質(zhì)量發(fā)展的理念，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的高品質(zhì)飲食與更美好生活體驗(yàn)，彰顯民族品牌力量。

“環(huán)球品牌瞭望” 中國(guó)市場(chǎng)品牌形象案例征集正式啟動(dòng)

作為中國(guó)時(shí)政期刊的排頭兵與新華社國(guó)家高端智庫(kù)公共政策研究中心，瞭望發(fā)起了 “環(huán)球品牌瞭望” 中國(guó)市場(chǎng)品牌形象案例征集評(píng)選活動(dòng)，將發(fā)揮自身 “媒體型智庫(kù)、智庫(kù)型媒體” 的突出優(yōu)勢(shì)，深入洞察中國(guó)市場(chǎng)品牌構(gòu)建、提升的內(nèi)在規(guī)律與發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新探索適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求的品牌評(píng)價(jià)體系，推薦可供借鑒的品牌案例，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌互學(xué)互鑒，在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中共同助力品牌建設(shè)、企業(yè)成長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)勃興。

本次評(píng)選活動(dòng)在大會(huì)上正式啟動(dòng)，康師傅控股行政總裁陳應(yīng)讓受邀參與了本次啟動(dòng)儀式的推桿環(huán)節(jié)，向這項(xiàng)讓中國(guó)品牌的互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步的活動(dòng)表達(dá)支持。

（推廣）

來(lái)源：半月談網(wǎng)