在第七個 “中國品牌日” 到來之際，以 “對話世界，共創(chuàng)美好” 為主題的 2023 世界品牌莫干山大會在浙江德清盛大開幕。

來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂，發(fā)表建設(shè)世界一流品牌的真知灼見和實踐經(jīng)驗，分享品牌高質(zhì)量發(fā)展的深刻感悟和智慧成果。

品牌是發(fā)展最核心的要務(wù)是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征

當(dāng)今，中國企業(yè)品牌意識不斷增強(qiáng)，打造出了一大批具有知名度、美譽(yù)度、影響力的優(yōu)秀品牌，為實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐?？祹煾底鳛樵谥袊母镩_放中成長起來的民族品牌，更是將品牌管理視為企業(yè)發(fā)展的重中之重。

在 5 月 11 日的 2023 世界品牌莫干山大會的主論壇上，眾多中國品牌齊聚展開高端對話，康師傅控股行政總裁陳應(yīng)讓與各企業(yè)代表以 “弘揚(yáng)專業(yè)精神，彰顯品牌力量” 為主題展開對話，圍繞品牌專業(yè)性的角度，探討品牌建設(shè)市場化程度不斷提高的背景下，如何有效地彰顯品牌力量。

談及品牌管理在企業(yè)建設(shè)中的重要性時，陳應(yīng)讓說：“康師傅在創(chuàng)立之初就以品牌為中心進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營，品牌就是康師傅發(fā)展最核心的一個要務(wù)?！?同時陳應(yīng)讓也站在民族品牌的高度上強(qiáng)調(diào)，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

消費者的喜愛是品牌管理成果最直觀的顯現(xiàn)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，康師傅的產(chǎn)品觸達(dá)中國市場 9 億消費者，十年來始終位列中國消費者購買選擇前三甲，已經(jīng)深深融入進(jìn)了廣大消費者的日常生活，對此陳應(yīng)讓表示：“這讓我們感覺十分榮幸，也倍感責(zé)任。”

隨著影響力的擴(kuò)大，品牌身上所肩負(fù)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)也越大，在陳應(yīng)讓看來，康師傅一直秉持 “永續(xù)經(jīng)營、回饋社會” 的宗旨，積極主動擔(dān)當(dāng)企業(yè)社會責(zé)任，“為我國從品牌大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)助力，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章貢獻(xiàn)康師傅的綿薄之力。”

高質(zhì)量發(fā)展是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的要求

近幾年，越來越多的品牌都意識到了只有做到專業(yè)化、系統(tǒng)化，才能不斷加強(qiáng)品牌力量，滿足消費者的多元化需求。如何確保品牌專業(yè)性，體現(xiàn)出品牌的專業(yè)精神，成為了每個品牌需要思考的問題。陳應(yīng)讓就康師傅三十余年的發(fā)展經(jīng)驗對這個問題談出了獨到的理解，與在場的嘉賓進(jìn)行了深入交流。

從創(chuàng)立以來，康師傅緊跟時代步伐與消費者建立情感連接，通過開發(fā)健康、美味、安全、多元的產(chǎn)品，不斷滿足消費者的需求。但是連續(xù)多年獲得消費者的喜愛，僅僅滿足需求是不夠的，更要以創(chuàng)新驅(qū)動，引領(lǐng)消費者，就像陳應(yīng)讓在論壇上說的，“創(chuàng)造需求，引領(lǐng)需求，不斷創(chuàng)造 ‘歡樂飲食，美好生活’ 的新價值?！?/p>

食品安全是關(guān)系民生的頭等大事，關(guān)系到每一位國人的一日三餐?！爸匾暿嘲病?一直被放在康師傅發(fā)展理念的第一位，并將其視作他們的 “安身立命之本”。陳應(yīng)讓向在場嘉賓介紹，為了夯實食品安全，康師傅投資數(shù)十億建立了國際水平的創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心，還與眾多科研機(jī)構(gòu)及高等學(xué)府進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，開展?fàn)I養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)與健康營養(yǎng)學(xué)術(shù)研究，只為讓消費者可以安心地吃每一口面、喝每一口飲料。

一直以來，康師傅以 “民族品牌” 為自身發(fā)展要求，將企業(yè)的發(fā)展同國家繁榮、民族復(fù)興緊密聯(lián)結(jié)在一起，打造出與國家發(fā)展同頻的中國品牌。“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的要求?！?陳應(yīng)讓表示，在未來康師傅將繼續(xù)秉持高質(zhì)量發(fā)展的理念，為消費者創(chuàng)造更多的高品質(zhì)飲食與更美好生活體驗，彰顯民族品牌力量。

“環(huán)球品牌瞭望” 中國市場品牌形象案例征集正式啟動

作為中國時政期刊的排頭兵與新華社國家高端智庫公共政策研究中心，瞭望發(fā)起了 “環(huán)球品牌瞭望” 中國市場品牌形象案例征集評選活動，將發(fā)揮自身 “媒體型智庫、智庫型媒體” 的突出優(yōu)勢，深入洞察中國市場品牌構(gòu)建、提升的內(nèi)在規(guī)律與發(fā)展趨勢，創(chuàng)新探索適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求的品牌評價體系，推薦可供借鑒的品牌案例，促進(jìn)國內(nèi)外品牌互學(xué)互鑒，在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中共同助力品牌建設(shè)、企業(yè)成長、產(chǎn)業(yè)勃興。

本次評選活動在大會上正式啟動，康師傅控股行政總裁陳應(yīng)讓受邀參與了本次啟動儀式的推桿環(huán)節(jié)，向這項讓中國品牌的互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步的活動表達(dá)支持。

（推廣）

來源：半月談網(wǎng)