5 月 10 至 12 日，2023 世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦。在 11 日舉行的大會(huì)開(kāi)幕式高端對(duì)話環(huán)節(jié)，多位企業(yè)家圍繞 “厚植文化底蘊(yùn) 釋放品牌魅力” 主題進(jìn)行交流，探討如何通過(guò)文化串聯(lián)品牌價(jià)值，賦能品牌發(fā)展。

作為一家以有色材料制造、教育事業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)為主體的世界 500 強(qiáng)企業(yè)，誕生于浙江紹興諸暨的海亮集團(tuán)經(jīng)過(guò) 34 年發(fā)展沉淀，已形成獨(dú)特的文化體系。“我們把誠(chéng)信看作企業(yè)的生命線。” 海亮集團(tuán)董事長(zhǎng)王黎紅表示，集團(tuán)早在 2002 年就在浙江民營(yíng)企業(yè)中率先推出失信賠償制度，并于今年升級(jí)為誠(chéng)信廉政承諾。只要與海亮集團(tuán)發(fā)生經(jīng)濟(jì)往來(lái)，海亮一定會(huì)按照合同簽訂付款日期保證付款，否則會(huì)按一年期的存款利率十倍進(jìn)行賠償，“希望通過(guò)誠(chéng)信的企業(yè)生態(tài)來(lái)提高海亮集團(tuán)的品牌影響力?！?/p>

王黎紅表示，海亮集團(tuán)同時(shí)也推崇 “以人為本的幸福文化”，把員工看成集團(tuán)最大的寶貴財(cái)富，關(guān)注每個(gè)員工的發(fā)展，將人才作為第一資源，惜才、愛(ài)才、用才，打造人才高地，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝看來(lái)，華住企業(yè)品牌承載的價(jià)值觀，是企業(yè)家精神領(lǐng)導(dǎo)下的 “奮斗者文化”。華住創(chuàng)立以來(lái)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，一直懷揣著希望在中國(guó)市場(chǎng)能夠把國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)、酒店業(yè)帶上世界級(jí)的理想和目標(biāo)?；谶@樣的企業(yè)品牌土壤，華住孵化出了漢庭、全季等 30 多個(gè)品牌，很多都是通過(guò)中國(guó)文化的獨(dú)特性、差異性來(lái)塑造品牌形象，例如全季通過(guò)挖掘 “仁義禮智信” 的本土文化，塑造了具有東方人文特點(diǎn)、符合國(guó)人的消費(fèi)品牌。

對(duì)于陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正而言，中國(guó)的白酒是一個(gè)物質(zhì)與文化共存的特殊消費(fèi)品，自古以來(lái)中國(guó)人釀酒是以禮釀酒、追求虔誠(chéng)，以德釀酒、追求品質(zhì)，以孝釀酒、追求敬意，中國(guó)白酒不單單是感官體驗(yàn)，更多的是文化和精神層面的需求。

“西鳳酒有三千年歷史，在一千多年前就隨著絲綢之路的馬隊(duì)傳遞到世界各國(guó)，它是世界上最早出口的白酒之一，所以有著開(kāi)放的屬性?！?張正表示，千百年來(lái)西鳳酒釀造工法代代傳承，始終敬畏自然與先賢，堅(jiān)持追求卓越品質(zhì)，才能使品牌在漫漫歷史長(zhǎng)河中熠熠生輝，這也是品牌文化的閃光之處。

戴德梁行于 1907 年在美國(guó)成立，在全球 80 多個(gè)國(guó)家有超過(guò) 420 個(gè)分支機(jī)構(gòu)、5.4 萬(wàn)名員工，是典型的跨國(guó)公司。“我們擁有典型的多文化、多元化和跨國(guó)界的文化體系?！?戴德梁行中國(guó)區(qū)項(xiàng)目及企業(yè)服務(wù)部總裁魏超英介紹說(shuō)，一是多元，對(duì)于各個(gè)國(guó)家的文化都十分尊重；二是平等，包括團(tuán)隊(duì)里的員工，以及客戶伙伴都是平等的關(guān)系；三是包容，在很多業(yè)務(wù)決策、管理方面都體現(xiàn)包容文化，包容是公司核心的價(jià)值觀。他表示，戴德梁行最近在全球還提出勞動(dòng)者文化、企業(yè)家文化，希望每位員工都能有企業(yè)家的創(chuàng)新精神和責(zé)任感。

“不同于其他酒店品牌，美高梅本身就是世界級(jí)的文化品牌，起源于美高梅影業(yè)，大家熟知的 007 系列電影都是美高梅的作品，美高梅的基因上就具有文化屬性?！?美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁、釣魚(yú)臺(tái)美高梅酒店集團(tuán)總裁周鋒說(shuō)。

文化藝術(shù)始終是美高梅的戰(zhàn)略核心，美高梅希望每個(gè)物業(yè)、產(chǎn)品，都成為世界級(jí)的文化窗口、別具一格的文化舞臺(tái)。在這個(gè)過(guò)程中，美高梅堅(jiān)持雙線發(fā)展、雙重精彩，既強(qiáng)調(diào)國(guó)際視野、引入世界級(jí)資源，又尊重、融入、弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕！拔覀兿Ｍ谏虾Ｒ猩虾Ｔ挼?‘腔調(diào)’，在北京要 ‘字正腔圓’，在成都要學(xué)會(huì)自在休閑?！?周峰表示，讓外地游客感受到美高梅的世界品質(zhì)，同時(shí)讓本地居民感受到親切感，這會(huì)使品牌更有魅力。

據(jù)了解，2023 世界品牌莫干山大會(huì)，由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以 “對(duì)話世界 共創(chuàng)美好” 為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén)、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

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來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)