
五糧液董事長曾從欽:踐行和美共同價值 建設(shè)世界一流品牌

5 月 11 日,2023 世界品牌莫干山大會開幕式在浙江德清舉行。作為大會最高等級的特約合作伙伴,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席,并發(fā)表題為《踐行和美共同價值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭,圍繞品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新等關(guān)鍵詞,分享五糧液推進品牌建設(shè)及高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的實踐與經(jīng)驗。
當前,我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進,不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)高端邁進,產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導向轉(zhuǎn)向品牌導向。在曾從欽看來,中國正處于建設(shè)品牌強國的最佳機遇期。
“縱觀世界品牌發(fā)展史,迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰,都出現(xiàn)在當時經(jīng)濟水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進的國家和地區(qū)。” 曾從欽說,“建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與國家經(jīng)濟實力相匹配的品牌,既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇,又是責無旁貸的時代使命?!?/p>
曾從欽表示,白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),始終把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位,不斷強化品牌個性和品牌張力,品牌影響和品牌價值得到持續(xù)提升。
據(jù)了解,Brand finance 發(fā)布的《2022 年度全球最具價值烈酒品牌 50 強》中,五糧液成為全球最強烈酒品牌;在《2023 年全球品牌價值 500 強》榜單中,五糧液品牌價值達 302.9 億美元,增速居上榜中國白酒品牌第一,品牌強度評級達到全球最高級別的 AAA+。
結(jié)合品牌建設(shè)實踐,曾從欽從品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新三個角度,分享了打造世界一流品牌的五糧液路徑。
品質(zhì)是品牌的核心支撐和生產(chǎn)力基礎(chǔ),是締結(jié)消費者情感的重要紐帶?!耙獔允仄焚|(zhì)為基,永續(xù)大國濃香傳承?!?曾從欽說,五糧液具有悠久的歷史傳承,始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝,代表著中國濃香型白酒的最高水平,“追求極致、始終如一” 的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢。
一方面,五糧液制定了優(yōu)于國標、國際領(lǐng)先的企業(yè)標準體系,實現(xiàn)了 “從一粒種子到一滴美酒” 全生命周期質(zhì)量管理,行業(yè)內(nèi)唯一四度榮獲全國質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽。另一方面,五糧液正遵循 “種、釀、選、陳、調(diào)” 美酒五字訣,持續(xù)推進以品質(zhì)、風味、健康為導向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求。
對于品牌來說,文化是最深沉的價值內(nèi)涵,聯(lián)結(jié)著消費者的情感需求和精神需求,可以賦予品牌強大的生命力和非凡的張力。曾從欽表示,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水,也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢,要堅定文化鑄魂,踐行和美共同價值。
“五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒,融合五味,恰到好處,是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。” 曾從欽表示,五糧液始終堅守中華文化立場,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合,提煉具有當代價值、世界意義的 “和美” 理念,踐行 “和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”,實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。以 “和美” 這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值,與全球消費者共情共鳴。
每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。曾從欽認為,鍛造世界一流品牌,要堅持守正創(chuàng)新,既要恪守正道,堅守品牌的本和源、根和魂,又要革故鼎新,順應(yīng)時代發(fā)展要求,塑造品牌新動能新優(yōu)勢。
曾從欽表示,在守正方面,五糧液遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求,守住三個 “正”:守品質(zhì)之正,堅守 “質(zhì)量” 生命線;守品牌之正,弘揚 “和美” 價值觀;守品行之正,維護 “誠信” 好口碑。在創(chuàng)新方面,五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置,積極識變應(yīng)變求變,實現(xiàn)三個 “新”:強化科技創(chuàng)新,打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地,培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動能;強化綠色發(fā)展,爭做零碳酒企先行者,厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵;強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型,引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級,制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。
當前,在 “三個轉(zhuǎn)變” 重要指示精神的指引下,中國企業(yè)正加快打造一批辨識度和美譽度兼具、影響力和競爭力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌。曾從欽表示,五糧液將與社會各界攜手,共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌,為人民美好生活錦上添花,為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦,為中國式現(xiàn)代化蓄勢積能,共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。
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來源:新華絲路