5 月 11 日，2023 世界品牌莫干山大會(huì)開(kāi)幕式在浙江德清舉行。作為大會(huì)最高等級(jí)的特約合作伙伴，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽受邀出席，并發(fā)表題為《踐行和美共同價(jià)值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭，圍繞品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，分享五糧液推進(jìn)品牌建設(shè)及高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)前，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向。在曾從欽看來(lái)，中國(guó)正處于建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇期。

“縱觀世界品牌發(fā)展史，迄今為止的三個(gè)國(guó)際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國(guó)家和地區(qū)?！?曾從欽說(shuō)，“建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的品牌，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無(wú)旁貸的時(shí)代使命。”

曾從欽表示，白酒是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，始終把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力，品牌影響和品牌價(jià)值得到持續(xù)提升。

據(jù)了解，Brand finance 發(fā)布的《2022 年度全球最具價(jià)值烈酒品牌 50 強(qiáng)》中，五糧液成為全球最強(qiáng)烈酒品牌；在《2023 年全球品牌價(jià)值 500 強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌價(jià)值達(dá) 302.9 億美元，增速居上榜中國(guó)白酒品牌第一，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到全球最高級(jí)別的 AAA+。

結(jié)合品牌建設(shè)實(shí)踐，曾從欽從品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新三個(gè)角度，分享了打造世界一流品牌的五糧液路徑。

品質(zhì)是品牌的核心支撐和生產(chǎn)力基礎(chǔ)，是締結(jié)消費(fèi)者情感的重要紐帶?！耙獔?jiān)守品質(zhì)為基，永續(xù)大國(guó)濃香傳承。” 曾從欽說(shuō)，五糧液具有悠久的歷史傳承，始終堅(jiān)持獨(dú)特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，代表著中國(guó)濃香型白酒的最高水平，“追求極致、始終如一” 的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢(shì)。

一方面，五糧液制定了優(yōu)于國(guó)標(biāo)、國(guó)際領(lǐng)先的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)了 “從一粒種子到一滴美酒” 全生命周期質(zhì)量管理，行業(yè)內(nèi)唯一四度榮獲全國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)。另一方面，五糧液正遵循 “種、釀、選、陳、調(diào)” 美酒五字訣，持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿(mǎn)足高品質(zhì)美好生活需求。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，文化是最深沉的價(jià)值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的張力。曾從欽表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢(shì)，要堅(jiān)定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值。

“五糧液是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味，恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)?！?曾從欽表示，五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的 “和美” 理念，踐行 “和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷(xiāo)”“和美文化”，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。以 “和美” 這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值，與全球消費(fèi)者共情共鳴。

每一個(gè)享譽(yù)世界的品牌都離不開(kāi)持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。曾從欽認(rèn)為，鍛造世界一流品牌，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，既要恪守正道，堅(jiān)守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

曾從欽表示，在守正方面，五糧液遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求，守住三個(gè) “正”：守品質(zhì)之正，堅(jiān)守 “質(zhì)量” 生命線(xiàn)；守品牌之正，弘揚(yáng) “和美” 價(jià)值觀；守品行之正，維護(hù) “誠(chéng)信” 好口碑。在創(chuàng)新方面，五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置，積極識(shí)變應(yīng)變求變，實(shí)現(xiàn)三個(gè) “新”：強(qiáng)化科技創(chuàng)新，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能；強(qiáng)化綠色發(fā)展，爭(zhēng)做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵；強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道。

當(dāng)前，在 “三個(gè)轉(zhuǎn)變” 重要指示精神的指引下，中國(guó)企業(yè)正加快打造一批辨識(shí)度和美譽(yù)度兼具、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌。曾從欽表示，五糧液將與社會(huì)各界攜手，共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國(guó)式現(xiàn)代化蓄勢(shì)積能，共同譜寫(xiě)新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的和美篇章。

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來(lái)源：新華絲路