5 月 10 至 12 日，2023 世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦。吉林省糧儲(chǔ)局二級(jí)巡視員張長(zhǎng)城 11 日在大會(huì)演播室接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示，吉林省通過(guò)實(shí)施 “創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺(tái)、拓渠道” 全方位開(kāi)啟了吉林大米品牌創(chuàng)新之路，吉林大米已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的 “白金名片”。未來(lái)將從六方面推動(dòng)吉林大米品牌躍升。

吉林大米品牌從初創(chuàng)期到成長(zhǎng)期已經(jīng)歷了十個(gè)年頭。張長(zhǎng)城表示，在吉林大米品牌創(chuàng)建過(guò)程中，當(dāng)?shù)厝ν七M(jìn) “創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺(tái)、拓渠道” 的 “五個(gè)一” 工程。

首先結(jié)合吉林省東中西部區(qū)域特征，集中打造 “吉林大米” 統(tǒng)一標(biāo)識(shí)下的東部火山巖、中部黑土地、西部弱堿土三大系列中高端大米，并分別由當(dāng)?shù)貐^(qū)域品牌領(lǐng)銜，企業(yè)品牌承接，形成 “核心品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”“三位一體” 的品牌格局。

其次，優(yōu)選省內(nèi)大米企業(yè)組成 “吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，統(tǒng)一使用 “吉林大米” 標(biāo)識(shí)。聯(lián)盟企業(yè)由最初的 7 家發(fā)展到 69 家，成為品牌建設(shè)的重要載體，在水稻基地建設(shè)、優(yōu)良品種推廣、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、優(yōu)質(zhì)品率提升、營(yíng)銷體系搭建等方面發(fā)揮了重要作用。

第三，建立和完善了吉林大米全產(chǎn)業(yè)鏈系列標(biāo)準(zhǔn)，頒布實(shí)施了 “吉林稻花香”“吉林長(zhǎng)粒香”“吉林圓粒香”“吉林小町” 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新推出吉林大米 “5T” 標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，建立了吉林大米大數(shù)據(jù)平臺(tái)。目前，已有 172 家大米企業(yè)上線運(yùn)行。

第四，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，依托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和合作社，通過(guò)土地流轉(zhuǎn)、托管、訂單等形式，擴(kuò)大水稻種植基地面積，豐富基地經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，打造田園綜合體。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，順應(yīng)新消費(fèi)理念，創(chuàng)新推出 “吉田認(rèn)購(gòu)” 專屬稻田營(yíng)銷模式，把產(chǎn)品資源、產(chǎn)地資源有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值與生態(tài)價(jià)值的疊加，產(chǎn)生了 “1+1＞2” 的效果。目前，已有 74 戶企業(yè)完成了 4.42 萬(wàn)畝共計(jì) 72678 份的訂單銷售，平均達(dá)到 5780 元/畝，產(chǎn)出效益是普通稻田的 2-3 倍。

此外，還通過(guò)多元組合，立體推介吉林大米。在品牌宣傳上，確定了 “文化挖掘”“主題公關(guān)”“媒體傳播”“品牌行走”4 條主線。

經(jīng)過(guò)持續(xù)發(fā)力的品牌建設(shè)，吉林大米從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，連續(xù)四年榮登 “中國(guó)糧油影響力區(qū)域公共品牌” 榜首，成為吉林農(nóng)業(yè)的 “第一品牌”、閃亮的 “白金名片”。

張長(zhǎng)城介紹，與吉林大米品牌建設(shè)之初相比，企業(yè)自有基地面積從 130 萬(wàn)畝增加到 300 萬(wàn)畝；優(yōu)良品種覆蓋率超過(guò) 80%；中高端大米產(chǎn)量由 9 億斤增加到 20 億斤以上。

“吉林大米這個(gè)品牌現(xiàn)在雖然家喻戶曉，但品牌的溢價(jià)功能還沒(méi)有充分釋放。大家都知道吉林大米，但不知道吉林大米哪家企業(yè)?！?張長(zhǎng)城表示，為了加快推進(jìn)品牌躍升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，著力解決區(qū)域公共品牌溢價(jià)不高、動(dòng)力不足等問(wèn)題，去年吉林制定并出臺(tái)了《吉林大米品牌躍升工程實(shí)施方案》，提出 “六大提升行動(dòng)”：

優(yōu)勢(shì)品牌創(chuàng)建培育提升行動(dòng)。重點(diǎn)打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域品牌和產(chǎn)品定位高、市場(chǎng)溢價(jià)好的 “頭部” 品牌。

優(yōu)質(zhì)水稻品種選育提升行動(dòng)。依托農(nóng)業(yè)科研院校，選育一批在食味品質(zhì)上與打造高端品牌相適應(yīng)的標(biāo)志性品種，推進(jìn)優(yōu)良品種商業(yè)化運(yùn)作和品質(zhì)保護(hù)體系建設(shè)。

龍頭企業(yè)扶優(yōu)扶強(qiáng)提升行動(dòng)。結(jié)合 “優(yōu)質(zhì)糧食工程”，鼓勵(lì)企業(yè)加快水稻種植基地升級(jí)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、副產(chǎn)品綜合利用項(xiàng)目建設(shè)，暢通融資渠道，扶持壯大行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

一二三產(chǎn)融合發(fā)展提升行動(dòng)。圍繞 “吉田認(rèn)購(gòu)” 新型營(yíng)銷模式，打造生態(tài)資源、產(chǎn)品資源相融相促的田園綜合體，形成鏈條完整、功能多樣、業(yè)態(tài)豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)精準(zhǔn)管控提升行動(dòng)。堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，完善產(chǎn)品溯源和品牌認(rèn)證體系，嚴(yán)把品牌大米全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)。

品牌營(yíng)銷渠道拓展提升行動(dòng)。圍繞吉林大米中高端市場(chǎng)定位，推動(dòng)吉林大米 “進(jìn)菜單、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)展館”，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)有特殊需求的高端客戶，形成相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，擴(kuò)大吉林大米品牌影響力和市場(chǎng)美譽(yù)度。

據(jù)了解，2023 世界品牌莫干山大會(huì)，由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以 “對(duì)話世界 共創(chuàng)美好” 為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

（推廣）

來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)