
偉光匯通集團總裁王軍:產(chǎn)品質(zhì)量升級引領(lǐng)中國品牌向上升級
5 月 10 至 12 日,2023 世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。偉光匯通文化旅游投資集團總裁王軍在大會演播室接受專訪時表示,經(jīng)濟實力的不斷壯大,給了中國品牌更多的出海機會,也讓世界對中國品牌越發(fā)認(rèn)同。以國潮為載體、以優(yōu)良品質(zhì)為內(nèi)涵、以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐,向世界展現(xiàn)中國文化自信將是國潮的必然使命。

近年來,“國潮風(fēng)” 吹遍大江南北,在歷屆中國品牌日活動中,曾出現(xiàn)許多引人關(guān)注的老牌國貨。
“國家力量構(gòu)筑民族自信,自發(fā)的愛國意識為國潮奠定了民眾基礎(chǔ),為老字號轉(zhuǎn)身新國潮匯聚了動力源泉。同時,數(shù)字科技、移動互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),為老字號品牌升級新國潮,再次煥發(fā)生機提供了可能。” 王軍認(rèn)為,老字號品牌掀起 “新國潮”,背后有五大邏輯。
第一,新國潮興起的基礎(chǔ)是國家重視和政策支持。近年來國家出臺了一系列政策,鼓勵老字號新國潮持續(xù)健康發(fā)展,開展中華老字號保護工程,推動互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)立老字號專區(qū),鼓勵發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)新模式。國家積極鼓勵文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合,將具有獨特文化印記的老字號與旅游路線進行融合推介,也有效助力了新國潮的快速破局。
第二,深挖文化內(nèi)涵,產(chǎn)品創(chuàng)新塑造獨特的時尚潮流。新國潮積極迎合市場,摒棄傳統(tǒng)技藝的單調(diào)展示和傳統(tǒng)元素的簡單堆砌,通過深挖文化底蘊,還原中國傳統(tǒng)文化底色,打造獨具特色的時尚潮流,讓大家認(rèn)識到老字號不再是傳統(tǒng)的代名詞,而是年輕、有趣、高實用度的新國潮。
第三,跨界協(xié)作,打造爆款,實現(xiàn)合作共贏。國潮品牌之間也在積極打造合作關(guān)系,大熱 IP 強強聯(lián)合,通過產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計,豐富產(chǎn)品矩陣,積極打磨 IP 聯(lián)名爆款,迸發(fā)出無窮活力。突破定式的跨界產(chǎn)品組合贏得消費者認(rèn)可的同時,也有效增強了品牌熱度。
第四,創(chuàng)新營銷路徑,虛實融合,線上線下相互賦能。電商平臺和國潮品牌相互融合,數(shù)字經(jīng)濟幫助老字號實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,國潮品牌的發(fā)展壯大也為電商平臺帶來了更多流量和交易,線上線下融合的國潮消費新場景打造模式,已經(jīng)是數(shù)實融合的新范例。
第五,擁抱數(shù)字化管控,管理效率大幅提升。數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)全鏈條創(chuàng)新發(fā)展。國潮借助 5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù),通過私域 SaaS 等智能化產(chǎn)品部署,實現(xiàn)智能化制造、數(shù)字化管理運營等創(chuàng)新變革,大大提升了企業(yè)治理效率。
對于國潮品牌如何進一步擴大市場占有率和品牌影響力,王軍建議,國潮品牌積極挖掘消費者數(shù)據(jù),洞察年輕人的消費特征,以客戶需求作為導(dǎo)向,反向倒推產(chǎn)品升級方向;持續(xù)迭代品牌文化內(nèi)核,豐富升級品牌形象,通過創(chuàng)意營銷,增強品牌勢能,實現(xiàn)品牌價值提升和商業(yè)價值溢價;堅持線上線下融合的品牌發(fā)展路線,將線上數(shù)據(jù)作為線下體驗空間打造的依據(jù),提升品牌感知和用戶黏性。
打造中國品牌,要展現(xiàn)品質(zhì)自信、發(fā)展自信。近年來,我國經(jīng)濟實力不斷壯大,給了中國品牌更多的出海機會,也讓世界對中國品牌愈發(fā)認(rèn)可。
“向世界展示中華文化的自信,是國潮的必然使命?!?在王軍看來,獨樹一幟的文化 IP、產(chǎn)品質(zhì)量引領(lǐng)品牌升級、與在地國家文化的有機融合,將是國潮品牌全球化成功的關(guān)鍵。
他表示,中國國潮是中華民族獨有的文化 IP??蓪⒅袊L(fēng)元素融入到國潮品牌體系,賦予品牌更多文化烙印,展現(xiàn)獨特文化品牌 IP 形象,強化對中華文化的審美理解和價值認(rèn)同,彰顯中華民族的文化自信。
“產(chǎn)品質(zhì)量升級引領(lǐng)中國品牌向上升級?!?王軍建議,通過品質(zhì)提升,積極對外傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值已是中國品牌的關(guān)注重點,彰顯中國品牌升級動力,進而充分建立品牌背書。
“我們一直做文化旅游,有個很深的體會,打造了在地文化,當(dāng)?shù)乩习傩站蜁δ愕奈幕J(rèn)同感和歸屬感特別強,更有利于品牌的提升?!?王軍說,國潮出海,在保持民族特色的同時,還應(yīng)積極研究國外消費者需求和特點,主動打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?,充分利用?shù)字營銷手段,逐步將國貨品牌打造成國際品牌。
據(jù)了解,2023 世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦,新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以 “對話世界 共創(chuàng)美好” 為主題,是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會,來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂,共商品牌建設(shè)大計,共話高質(zhì)量發(fā)展。
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來源:新華財經(jīng)