5 月 10 至 12 日，2023 世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。偉光匯通文化旅游投資集團總裁王軍在大會演播室接受專訪時表示，經(jīng)濟實力的不斷壯大，給了中國品牌更多的出海機會，也讓世界對中國品牌越發(fā)認(rèn)同。以國潮為載體、以優(yōu)良品質(zhì)為內(nèi)涵、以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，向世界展現(xiàn)中國文化自信將是國潮的必然使命。

近年來，“國潮風(fēng)” 吹遍大江南北，在歷屆中國品牌日活動中，曾出現(xiàn)許多引人關(guān)注的老牌國貨。

“國家力量構(gòu)筑民族自信，自發(fā)的愛國意識為國潮奠定了民眾基礎(chǔ)，為老字號轉(zhuǎn)身新國潮匯聚了動力源泉。同時，數(shù)字科技、移動互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為老字號品牌升級新國潮，再次煥發(fā)生機提供了可能。” 王軍認(rèn)為，老字號品牌掀起 “新國潮”，背后有五大邏輯。

第一，新國潮興起的基礎(chǔ)是國家重視和政策支持。近年來國家出臺了一系列政策，鼓勵老字號新國潮持續(xù)健康發(fā)展，開展中華老字號保護工程，推動互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)立老字號專區(qū)，鼓勵發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)新模式。國家積極鼓勵文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，將具有獨特文化印記的老字號與旅游路線進行融合推介，也有效助力了新國潮的快速破局。

第二，深挖文化內(nèi)涵，產(chǎn)品創(chuàng)新塑造獨特的時尚潮流。新國潮積極迎合市場，摒棄傳統(tǒng)技藝的單調(diào)展示和傳統(tǒng)元素的簡單堆砌，通過深挖文化底蘊，還原中國傳統(tǒng)文化底色，打造獨具特色的時尚潮流，讓大家認(rèn)識到老字號不再是傳統(tǒng)的代名詞，而是年輕、有趣、高實用度的新國潮。

第三，跨界協(xié)作，打造爆款，實現(xiàn)合作共贏。國潮品牌之間也在積極打造合作關(guān)系，大熱 IP 強強聯(lián)合，通過產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計，豐富產(chǎn)品矩陣，積極打磨 IP 聯(lián)名爆款，迸發(fā)出無窮活力。突破定式的跨界產(chǎn)品組合贏得消費者認(rèn)可的同時，也有效增強了品牌熱度。

第四，創(chuàng)新營銷路徑，虛實融合，線上線下相互賦能。電商平臺和國潮品牌相互融合，數(shù)字經(jīng)濟幫助老字號實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，國潮品牌的發(fā)展壯大也為電商平臺帶來了更多流量和交易，線上線下融合的國潮消費新場景打造模式，已經(jīng)是數(shù)實融合的新范例。

第五，擁抱數(shù)字化管控，管理效率大幅提升。數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)全鏈條創(chuàng)新發(fā)展。國潮借助 5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)，通過私域 SaaS 等智能化產(chǎn)品部署，實現(xiàn)智能化制造、數(shù)字化管理運營等創(chuàng)新變革，大大提升了企業(yè)治理效率。

對于國潮品牌如何進一步擴大市場占有率和品牌影響力，王軍建議，國潮品牌積極挖掘消費者數(shù)據(jù)，洞察年輕人的消費特征，以客戶需求作為導(dǎo)向，反向倒推產(chǎn)品升級方向；持續(xù)迭代品牌文化內(nèi)核，豐富升級品牌形象，通過創(chuàng)意營銷，增強品牌勢能，實現(xiàn)品牌價值提升和商業(yè)價值溢價；堅持線上線下融合的品牌發(fā)展路線，將線上數(shù)據(jù)作為線下體驗空間打造的依據(jù)，提升品牌感知和用戶黏性。

打造中國品牌，要展現(xiàn)品質(zhì)自信、發(fā)展自信。近年來，我國經(jīng)濟實力不斷壯大，給了中國品牌更多的出海機會，也讓世界對中國品牌愈發(fā)認(rèn)可。

“向世界展示中華文化的自信，是國潮的必然使命?！?在王軍看來，獨樹一幟的文化 IP、產(chǎn)品質(zhì)量引領(lǐng)品牌升級、與在地國家文化的有機融合，將是國潮品牌全球化成功的關(guān)鍵。

他表示，中國國潮是中華民族獨有的文化 IP?？蓪⒅袊L(fēng)元素融入到國潮品牌體系，賦予品牌更多文化烙印，展現(xiàn)獨特文化品牌 IP 形象，強化對中華文化的審美理解和價值認(rèn)同，彰顯中華民族的文化自信。

“產(chǎn)品質(zhì)量升級引領(lǐng)中國品牌向上升級?！?王軍建議，通過品質(zhì)提升，積極對外傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值已是中國品牌的關(guān)注重點，彰顯中國品牌升級動力，進而充分建立品牌背書。

“我們一直做文化旅游，有個很深的體會，打造了在地文化，當(dāng)?shù)乩习傩站蜁δ愕奈幕J(rèn)同感和歸屬感特別強，更有利于品牌的提升?！?王軍說，國潮出海，在保持民族特色的同時，還應(yīng)積極研究國外消費者需求和特點，主動打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，充分利用?shù)字營銷手段，逐步將國貨品牌打造成國際品牌。

據(jù)了解，2023 世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以 “對話世界 共創(chuàng)美好” 為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。

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來源：新華財經(jīng)