5 月 10 至 12 日，2023 世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦。偉光匯通文化旅游投資集團(tuán)總裁王軍在大會(huì)演播室接受專訪時(shí)表示，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷壯大，給了中國(guó)品牌更多的出海機(jī)會(huì)，也讓世界對(duì)中國(guó)品牌越發(fā)認(rèn)同。以國(guó)潮為載體、以優(yōu)良品質(zhì)為內(nèi)涵、以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化自信將是國(guó)潮的必然使命。

近年來，“國(guó)潮風(fēng)” 吹遍大江南北，在歷屆中國(guó)品牌日活動(dòng)中，曾出現(xiàn)許多引人關(guān)注的老牌國(guó)貨。

“國(guó)家力量構(gòu)筑民族自信，自發(fā)的愛國(guó)意識(shí)為國(guó)潮奠定了民眾基礎(chǔ)，為老字號(hào)轉(zhuǎn)身新國(guó)潮匯聚了動(dòng)力源泉。同時(shí)，數(shù)字科技、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為老字號(hào)品牌升級(jí)新國(guó)潮，再次煥發(fā)生機(jī)提供了可能?！?王軍認(rèn)為，老字號(hào)品牌掀起 “新國(guó)潮”，背后有五大邏輯。

第一，新國(guó)潮興起的基礎(chǔ)是國(guó)家重視和政策支持。近年來國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)老字號(hào)新國(guó)潮持續(xù)健康發(fā)展，開展中華老字號(hào)保護(hù)工程，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專區(qū)，鼓勵(lì)發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)新模式。國(guó)家積極鼓勵(lì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，將具有獨(dú)特文化印記的老字號(hào)與旅游路線進(jìn)行融合推介，也有效助力了新國(guó)潮的快速破局。

第二，深挖文化內(nèi)涵，產(chǎn)品創(chuàng)新塑造獨(dú)特的時(shí)尚潮流。新國(guó)潮積極迎合市場(chǎng)，摒棄傳統(tǒng)技藝的單調(diào)展示和傳統(tǒng)元素的簡(jiǎn)單堆砌，通過深挖文化底蘊(yùn)，還原中國(guó)傳統(tǒng)文化底色，打造獨(dú)具特色的時(shí)尚潮流，讓大家認(rèn)識(shí)到老字號(hào)不再是傳統(tǒng)的代名詞，而是年輕、有趣、高實(shí)用度的新國(guó)潮。

第三，跨界協(xié)作，打造爆款，實(shí)現(xiàn)合作共贏。國(guó)潮品牌之間也在積極打造合作關(guān)系，大熱 IP 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)，豐富產(chǎn)品矩陣，積極打磨 IP 聯(lián)名爆款，迸發(fā)出無窮活力。突破定式的跨界產(chǎn)品組合贏得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，也有效增強(qiáng)了品牌熱度。

第四，創(chuàng)新營(yíng)銷路徑，虛實(shí)融合，線上線下相互賦能。電商平臺(tái)和國(guó)潮品牌相互融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)幫助老字號(hào)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，國(guó)潮品牌的發(fā)展壯大也為電商平臺(tái)帶來了更多流量和交易，線上線下融合的國(guó)潮消費(fèi)新場(chǎng)景打造模式，已經(jīng)是數(shù)實(shí)融合的新范例。

第五，擁抱數(shù)字化管控，管理效率大幅提升。數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)全鏈條創(chuàng)新發(fā)展。國(guó)潮借助 5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，通過私域 SaaS 等智能化產(chǎn)品部署，實(shí)現(xiàn)智能化制造、數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)新變革，大大提升了企業(yè)治理效率。

對(duì)于國(guó)潮品牌如何進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和品牌影響力，王軍建議，國(guó)潮品牌積極挖掘消費(fèi)者數(shù)據(jù)，洞察年輕人的消費(fèi)特征，以客戶需求作為導(dǎo)向，反向倒推產(chǎn)品升級(jí)方向；持續(xù)迭代品牌文化內(nèi)核，豐富升級(jí)品牌形象，通過創(chuàng)意營(yíng)銷，增強(qiáng)品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升和商業(yè)價(jià)值溢價(jià)；堅(jiān)持線上線下融合的品牌發(fā)展路線，將線上數(shù)據(jù)作為線下體驗(yàn)空間打造的依據(jù)，提升品牌感知和用戶黏性。

打造中國(guó)品牌，要展現(xiàn)品質(zhì)自信、發(fā)展自信。近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷壯大，給了中國(guó)品牌更多的出海機(jī)會(huì)，也讓世界對(duì)中國(guó)品牌愈發(fā)認(rèn)可。

“向世界展示中華文化的自信，是國(guó)潮的必然使命?！?在王軍看來，獨(dú)樹一幟的文化 IP、產(chǎn)品質(zhì)量引領(lǐng)品牌升級(jí)、與在地國(guó)家文化的有機(jī)融合，將是國(guó)潮品牌全球化成功的關(guān)鍵。

他表示，中國(guó)國(guó)潮是中華民族獨(dú)有的文化 IP?？蓪⒅袊?guó)風(fēng)元素融入到國(guó)潮品牌體系，賦予品牌更多文化烙印，展現(xiàn)獨(dú)特文化品牌 IP 形象，強(qiáng)化對(duì)中華文化的審美理解和價(jià)值認(rèn)同，彰顯中華民族的文化自信。

“產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)引領(lǐng)中國(guó)品牌向上升級(jí)?！?王軍建議，通過品質(zhì)提升，積極對(duì)外傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值已是中國(guó)品牌的關(guān)注重點(diǎn)，彰顯中國(guó)品牌升級(jí)動(dòng)力，進(jìn)而充分建立品牌背書。

“我們一直做文化旅游，有個(gè)很深的體會(huì)，打造了在地文化，當(dāng)?shù)乩习傩站蜁?huì)對(duì)你的文化認(rèn)同感和歸屬感特別強(qiáng)，更有利于品牌的提升?！?王軍說，國(guó)潮出海，在保持民族特色的同時(shí)，還應(yīng)積極研究國(guó)外消費(fèi)者需求和特點(diǎn)，主動(dòng)打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕兀浞掷脭?shù)字營(yíng)銷手段，逐步將國(guó)貨品牌打造成國(guó)際品牌。

據(jù)了解，2023 世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以 “對(duì)話世界 共創(chuàng)美好” 為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

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來源：新華財(cái)經(jīng)