如何讓品牌精神通過公益項目釋放出更大的張力？如何在品牌勢能和人文關(guān)懷之間找到一個完美平衡點？——這是很多企業(yè)踐行公益事業(yè)時面對的最大挑戰(zhàn)。作為在公益路上步履不停的國民品牌，康師傅包裝飲用水與鄉(xiāng)村兒童操場公益項目的牽手同行，為上述議題寫出了走心的答案。

有這么一個群體，他們是身處大山與鄉(xiāng)村的兒童，他們喜歡快樂地運動、奔跑，但是囿于學(xué)校操場環(huán)境，他們并不能完美釋放自己的運動天性。康師傅包裝飲用水了解到這一現(xiàn)狀后，在國家體教融合戰(zhàn)略指引下，近期，正式官宣攜手壹基金開啟鄉(xiāng)村兒童操場公益項目，將在 6 省為 12 所學(xué)校打造 12 座專業(yè)化多功能操場，并提供相關(guān)裝備、器材，幫助鄉(xiāng)村兒童獲得更安全、更完善的運動環(huán)境——“安心力量 挺你到底” 的公益之心化為孩子們追夢路上的一道光，讓運動自由成為他們觸手可及的現(xiàn)實。

聚焦鄉(xiāng)村兒童，一座操場所承載的夢想樂園

對于山東濰坊市青州市一學(xué)校的孩子而言，坑坑洼洼的泥土地便是他們的操場，當孩子們活動的時候，常常是塵土飛揚。四川南充閬中市一小學(xué)的操場則是用水泥地鋪成的，孩子們運動起來充滿安全隱患，且不說對跳躍運動不友好，一旦摔倒，身體也極易受傷。

一個真正專業(yè)的操場，所使用的的材料應(yīng)該具有緩沖、防滑功能，環(huán)保耐磨防水，不僅可以讓孩子們在安全的環(huán)境下盡情地奔跑、運動，更有助于豐富活動的互動性與趣味性。

在國家戰(zhàn)略指引下，看到孩子們上述運動痛點后，康師傅包裝飲用水將鄉(xiāng)村兒童操場公益項目提上日程，因為對于孩子們來說，這不僅僅是一座多功能操場，更是孩子們的運動樂園，其底色是夢想的達成、愛與愛的聯(lián)結(jié)。

品牌精神綻放，當安心成為公益的長期主義

作為實至名歸的 “國民水”，長期以來，公益早已被寫入康師傅包裝飲用水的基因中，去年，品牌就發(fā)起了別開生面的 “藍色安心力量 守護你我安心” 公益活動，開啟 100 萬瓶飲用水公益送水活動，用安心力量為騎手、防疫志愿者、醫(yī)護人員、警察、消防員等城市守護者帶去安心守護。

此次重磅開啟的鄉(xiāng)村兒童操場公益項目，與康師傅包裝飲用水之前的公益內(nèi)核一脈相承，將品牌精神化為 “安心力量 挺你到底” 的仁心善舉，都是用安心去承載企業(yè)的公益之心，強化品牌對相關(guān)人群的守護、關(guān)懷，不斷夯實品牌在公益項目中的角色與擔當。

由此可見，“安心” 已然成為康師傅包裝飲用水踐行公益的長期主義，透過對社會痛點問題的關(guān)注與判讀，不斷通過具體行動向社會和公眾傳遞安心主張，讓安心成為一種溫暖守護，更成為一種力量。

產(chǎn)品實力領(lǐng)跑，硬核品質(zhì)所成就的 “國民水” 擔當

品牌長紅的底層邏輯，除了來自品牌精神與用戶的同頻共振外，產(chǎn)品實力不容小覷。作為中國包裝飲用水行業(yè)國民品牌，康師傅包裝飲用水始終深耕產(chǎn)品品質(zhì)，用國家專利八道工序硬核標準為產(chǎn)品護航，更憑借硬核品質(zhì)榮獲 NSF 國際·認證，成為國內(nèi)極少數(shù)獲此榮耀的瓶裝水品牌。

在落地鄉(xiāng)村兒童操場公益項目的過程中，康師傅包裝飲用水也將為孩子們帶去 10 萬瓶高品質(zhì)飲用水，讓安心力量深入山野與鄉(xiāng)村。

據(jù)了解，在不久的未來，隨著 12 座多功能操場的建成，康師傅包裝飲用水還將聯(lián)合大眾的力量共同關(guān)愛鄉(xiāng)村兒童發(fā)展，讓鄉(xiāng)村兒童操場公益計劃在更廣闊的社會面迸發(fā)出更大的能量。

（推廣）

來源：新華財經(jīng)