如何讓品牌精神通過公益項(xiàng)目釋放出更大的張力？如何在品牌勢(shì)能和人文關(guān)懷之間找到一個(gè)完美平衡點(diǎn)？——這是很多企業(yè)踐行公益事業(yè)時(shí)面對(duì)的最大挑戰(zhàn)。作為在公益路上步履不停的國民品牌，康師傅包裝飲用水與鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益項(xiàng)目的牽手同行，為上述議題寫出了走心的答案。

有這么一個(gè)群體，他們是身處大山與鄉(xiāng)村的兒童，他們喜歡快樂地運(yùn)動(dòng)、奔跑，但是囿于學(xué)校操場(chǎng)環(huán)境，他們并不能完美釋放自己的運(yùn)動(dòng)天性?？祹煾蛋b飲用水了解到這一現(xiàn)狀后，在國家體教融合戰(zhàn)略指引下，近期，正式官宣攜手壹基金開啟鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益項(xiàng)目，將在 6 省為 12 所學(xué)校打造 12 座專業(yè)化多功能操場(chǎng)，并提供相關(guān)裝備、器材，幫助鄉(xiāng)村兒童獲得更安全、更完善的運(yùn)動(dòng)環(huán)境——“安心力量 挺你到底” 的公益之心化為孩子們追夢(mèng)路上的一道光，讓運(yùn)動(dòng)自由成為他們觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

聚焦鄉(xiāng)村兒童，一座操場(chǎng)所承載的夢(mèng)想樂園

對(duì)于山東濰坊市青州市一學(xué)校的孩子而言，坑坑洼洼的泥土地便是他們的操場(chǎng)，當(dāng)孩子們活動(dòng)的時(shí)候，常常是塵土飛揚(yáng)。四川南充閬中市一小學(xué)的操場(chǎng)則是用水泥地鋪成的，孩子們運(yùn)動(dòng)起來充滿安全隱患，且不說對(duì)跳躍運(yùn)動(dòng)不友好，一旦摔倒，身體也極易受傷。

一個(gè)真正專業(yè)的操場(chǎng)，所使用的的材料應(yīng)該具有緩沖、防滑功能，環(huán)保耐磨防水，不僅可以讓孩子們?cè)诎踩沫h(huán)境下盡情地奔跑、運(yùn)動(dòng)，更有助于豐富活動(dòng)的互動(dòng)性與趣味性。

在國家戰(zhàn)略指引下，看到孩子們上述運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)后，康師傅包裝飲用水將鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益項(xiàng)目提上日程，因?yàn)閷?duì)于孩子們來說，這不僅僅是一座多功能操場(chǎng)，更是孩子們的運(yùn)動(dòng)樂園，其底色是夢(mèng)想的達(dá)成、愛與愛的聯(lián)結(jié)。

品牌精神綻放，當(dāng)安心成為公益的長期主義

作為實(shí)至名歸的 “國民水”，長期以來，公益早已被寫入康師傅包裝飲用水的基因中，去年，品牌就發(fā)起了別開生面的 “藍(lán)色安心力量 守護(hù)你我安心” 公益活動(dòng)，開啟 100 萬瓶飲用水公益送水活動(dòng)，用安心力量為騎手、防疫志愿者、醫(yī)護(hù)人員、警察、消防員等城市守護(hù)者帶去安心守護(hù)。

此次重磅開啟的鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益項(xiàng)目，與康師傅包裝飲用水之前的公益內(nèi)核一脈相承，將品牌精神化為 “安心力量 挺你到底” 的仁心善舉，都是用安心去承載企業(yè)的公益之心，強(qiáng)化品牌對(duì)相關(guān)人群的守護(hù)、關(guān)懷，不斷夯實(shí)品牌在公益項(xiàng)目中的角色與擔(dān)當(dāng)。

由此可見，“安心” 已然成為康師傅包裝飲用水踐行公益的長期主義，透過對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)問題的關(guān)注與判讀，不斷通過具體行動(dòng)向社會(huì)和公眾傳遞安心主張，讓安心成為一種溫暖守護(hù)，更成為一種力量。

產(chǎn)品實(shí)力領(lǐng)跑，硬核品質(zhì)所成就的 “國民水” 擔(dān)當(dāng)

品牌長紅的底層邏輯，除了來自品牌精神與用戶的同頻共振外，產(chǎn)品實(shí)力不容小覷。作為中國包裝飲用水行業(yè)國民品牌，康師傅包裝飲用水始終深耕產(chǎn)品品質(zhì)，用國家專利八道工序硬核標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品護(hù)航，更憑借硬核品質(zhì)榮獲 NSF 國際·認(rèn)證，成為國內(nèi)極少數(shù)獲此榮耀的瓶裝水品牌。

在落地鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益項(xiàng)目的過程中，康師傅包裝飲用水也將為孩子們帶去 10 萬瓶高品質(zhì)飲用水，讓安心力量深入山野與鄉(xiāng)村。

據(jù)了解，在不久的未來，隨著 12 座多功能操場(chǎng)的建成，康師傅包裝飲用水還將聯(lián)合大眾的力量共同關(guān)愛鄉(xiāng)村兒童發(fā)展，讓鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益計(jì)劃在更廣闊的社會(huì)面迸發(fā)出更大的能量。

（推廣）

來源：新華財(cái)經(jīng)