在 i 茅臺(tái)上抽中一瓶茅臺(tái) 1935 讓人開(kāi)心，但是，一瓶不夠喝怎么辦？3 月 31 日小茅周歲日，在 i 茅臺(tái)推出多種福利，針對(duì)消費(fèi)人群需求，全向優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，備受關(guān)注的茅臺(tái) 1935 更新了雙瓶申購(gòu)選擇模式。

3 月 31 日當(dāng)天，68.1 萬(wàn)用戶參與申購(gòu)茅臺(tái) 1935，其中 67.2 萬(wàn)選擇了雙瓶模式，98.7% 的雙瓶購(gòu)買(mǎi)意愿，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于茅臺(tái) 1935 的青睞，也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者愿意買(mǎi)和渠道愿意賣(mài)的兩大成就。

此外，針對(duì)中簽購(gòu)買(mǎi)后提貨時(shí)間較緊張問(wèn)題，i 茅臺(tái)也順應(yīng)消費(fèi)者需求，同步優(yōu)化——從 31 日起，申購(gòu)商品的提貨時(shí)間也將從 3 天統(tǒng)一延長(zhǎng)至 7 天。

一問(wèn)世即受到廣泛歡迎的茅臺(tái) 1935 持續(xù)熱銷(xiāo)。在 i 茅臺(tái)試運(yùn)行第一天，茅臺(tái) 1935 銷(xiāo)售量達(dá)到了 13492 瓶，成為現(xiàn)象級(jí)新品。

作為茅臺(tái)布局千元價(jià)格帶的標(biāo)桿產(chǎn)品，茅臺(tái) 1935 打開(kāi)醬香系列酒發(fā)展天花板，為 2022 年增長(zhǎng) 26.55%、159.4 億元的醬香系列酒貢獻(xiàn)了核心增量。

此次小茅周歲，茅臺(tái) 1935 首次開(kāi)啟雙瓶申購(gòu)，就是為了更多滿足醬香酒在空白價(jià)格帶的消費(fèi)者需求，就像醬香酒公司提出的 “茅臺(tái)醬香 萬(wàn)家共享” 的理念一樣，讓更多的消費(fèi)者能喝到不同價(jià)格帶的優(yōu)質(zhì)醬香酒。

其實(shí)在 2022 年 “茅臺(tái) 1935 喜相逢” 的系列專(zhuān)場(chǎng)申購(gòu)中，茅臺(tái) 1935 一直都是雙瓶申購(gòu)，表達(dá) “喜事成雙” 的美好祝愿，契合產(chǎn)品喜文化的品牌定位。不過(guò)囿于基酒產(chǎn)能和生產(chǎn)、包裝資源所限，茅臺(tái) 1935 只能采取配額制，市場(chǎng)熱銷(xiāo)的狀態(tài)仍在持續(xù)。

“隨著品質(zhì)化消費(fèi)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)產(chǎn)品的需求更加多元，” 一位知名白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，茅臺(tái) 1935 的雙瓶銷(xiāo)售顯示茅臺(tái)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)端的靈活度更加明顯，針對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景與用戶體驗(yàn)的動(dòng)作正在密集推出。

酒業(yè)分析人士蔡學(xué)飛表示，茅臺(tái) 1935 的加大供給在一定程度上可以拓展平臺(tái)目標(biāo)客戶，提高茅臺(tái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完整性，從而提高企業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

茅臺(tái) 1935 上市以來(lái)，在品牌文化傳播上亮點(diǎn)頻出，2022 年 “喜相逢” 文化探尋品牌活動(dòng)走到各大文化名城，結(jié)合地域文化和品牌文化的模式，在業(yè)內(nèi)引起了很大的關(guān)注。2023 年初，茅臺(tái) 1935 與中國(guó)國(guó)家地理雜志合作沿著 “胡煥庸線” 再啟文化之旅，為品牌文化注入更多內(nèi)涵。此外，還將每月 15 日在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展 “三五之約·喜相逢” 茅臺(tái) 1935 一桌式主題品鑒會(huì)。

業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，茅臺(tái) 1935 強(qiáng)化了品牌形象輸出，精準(zhǔn)拓展了消費(fèi)圈層，也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)，為茅臺(tái)醬香系列酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供有力支點(diǎn)。

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來(lái)源：新華網(wǎng)