在五千年的歷史長(zhǎng)河中，中華民族以非凡的創(chuàng)造力，創(chuàng)造了偉大的中華文明，傳承下眾多珍貴文物，凝集著祖先的勤勞、智慧和力量，是歷史發(fā)展的見(jiàn)證，承載著中華民族的基因和血脈。

弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，煥發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造新活力

在海外社交平臺(tái)上，漢服的一抹亮色驚艷全球。過(guò)去幾年里，我們見(jiàn)證了這有著 3000 多年歷史的漢族傳統(tǒng)服飾的崛起。越來(lái)越多熱愛(ài)漢服的人，推動(dòng)這項(xiàng)小眾愛(ài)好形成了百億級(jí)產(chǎn)業(yè)，覆蓋近 4 億人的消費(fèi)市場(chǎng)。

艾媒咨詢《國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》調(diào)查顯示，2021 年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模達(dá) 689.4 萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到 101.6 億元，漢服正慢慢變成中國(guó)傳統(tǒng)文化的標(biāo)簽和符號(hào)。專家指出，漢服熱潮并非狹隘照搬漢民族服飾文化，而應(yīng)作為復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化的起點(diǎn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，今天的 “漢服” 是民族化、國(guó)際化、現(xiàn)代化 “三位一體” 的時(shí)代產(chǎn)物。

其實(shí)，漢服消費(fèi)背后的文化內(nèi)驅(qū)力，是著華夏衣冠、揚(yáng)大國(guó)文明的自覺(jué)和自信。漢服文化的復(fù)興源于國(guó)人日趨增長(zhǎng)的文化自信，而通過(guò)漢服文化的普及推廣，亦可吸引人們?nèi)チ私庵腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)人的文化自信。

祭祀文化，是中華傳統(tǒng)文化的重要一支。“禮有五經(jīng)，莫重于祭”，它寄托著人民對(duì)風(fēng)調(diào)雨順、國(guó)泰民安的美好祈求。早在商周時(shí)期，酒就作為 “天之美祿” 敬奉于神靈前，故而凡舉祭祀，必用酒。在瀘州地區(qū)，自古有 “祭拜先賢、感恩祈?！薄盁^香，喝春酒” 等傳統(tǒng)習(xí)俗，特別是在 “二月二，龍?zhí)ь^” 這天，瀘州古釀酒作坊會(huì)舉行春釀封藏儀式。

近日，以 “你能品味的歷史 國(guó)窖 450 年” 為主題的 2023 年瀘州老窖·國(guó)窖 1573 封藏大典拉開(kāi)序幕，以一場(chǎng)酒文化典禮，為國(guó)窖 1573 活態(tài)釀酒窖池群與瀘州老窖酒活態(tài)釀制技藝添歲增香。這既是瀘州老窖對(duì)文化敬畏的生動(dòng)表達(dá)，也是對(duì)工匠精神的踐行。

如何保護(hù)好、傳承好、利用好文化遺產(chǎn)，讓文化 “活起來(lái)”，這是時(shí)代給予的命題。瀘州老窖以封藏大典為圓心，不斷完善傳承儀式和傳承體系，增加歷史感和厚重感，激起人們保護(hù)和重視文化遺產(chǎn)的意識(shí)，通過(guò)舉辦 “釀酒技能大賽” 和 “非遺之夜” 等一系列年輕化、趣味化的活動(dòng)，在年輕人群體中，系統(tǒng)闡釋著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代新意義。這既是傳統(tǒng)工匠精神在年輕一代群體中的創(chuàng)新傳承，更是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化薪火相傳、青春活力永駐的絕佳展現(xiàn)。

一系列基于古老傳統(tǒng)文化，卻又形式豐富多彩、極具時(shí)代特色的活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化變得鮮活起來(lái)，變得更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，而讓這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化歷久彌新、深度融入現(xiàn)代生活日常，才是傳承、創(chuàng)新、發(fā)展傳統(tǒng)文化的最佳方式。

點(diǎn)亮民族精神之魂，以創(chuàng)新助力文化繁榮發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展，人民群眾的精神文化需求呈現(xiàn)出多層次、多方面、多樣化的新特征，文化消費(fèi)方式也發(fā)生了巨大的變化。

2022 年北京冬奧會(huì)期間，吉祥物 “冰墩墩” 不僅在社交媒體橫掃熱搜，相關(guān)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上線下脫銷，在海外同樣圈粉無(wú)數(shù)，讓全世界的消費(fèi)者感嘆 “一墩難求”。冰墩墩走紅背后，是中國(guó)日益強(qiáng)大的綜合國(guó)力，更是中國(guó)人民對(duì)文化創(chuàng)新的愈加重視。

近年來(lái)，國(guó)潮消費(fèi)成為市場(chǎng)新寵。國(guó)產(chǎn)手機(jī)、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾、國(guó)產(chǎn)化妝品等產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐步攀升。把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入設(shè)計(jì)，正推動(dòng)著文化創(chuàng)新不斷向前發(fā)展。正如冰墩墩的總設(shè)計(jì)師曹雪所言，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中如何承載優(yōu)秀文化，如何將文化內(nèi)涵有機(jī)融入，又該怎樣表現(xiàn)文化外延讓消費(fèi)者看得見(jiàn)、摸得著、聽(tīng)得懂。要做到這些，就需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)真正尊重傳統(tǒng)文化，深挖厚掘，在深入理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。

日前，全國(guó)多地文旅局長(zhǎng)紛紛拍起了短視頻。有人一身紅衣、策馬雪原，憑借瀟灑身影在互聯(lián)網(wǎng)上圈粉無(wú)數(shù)；有人借用經(jīng)典影視橋段，在當(dāng)?shù)夭煌包c(diǎn) cosplay 宇航員、古戰(zhàn)士、手工藝人。

去年 4 月，四川省文化和旅游廳策劃推出 “文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅” 系列短視頻主題營(yíng)銷活動(dòng)，不僅吸引百余位四川文旅局長(zhǎng)參與，還引來(lái)全國(guó)文旅局長(zhǎng)積極擁抱新風(fēng)口。全國(guó)文旅局長(zhǎng)同網(wǎng)競(jìng)技，是在網(wǎng)絡(luò)上 “搶” 粉絲，也是在現(xiàn)實(shí)中 “搶” 客源，更是在文化中不斷需求創(chuàng)新元素，對(duì)文化的創(chuàng)新發(fā)展給予更多包容和支持。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在新時(shí)代的背景下，會(huì)有越來(lái)越多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化依附著文創(chuàng)產(chǎn)品賡續(xù)傳承與發(fā)展，肩負(fù)著提升國(guó)家文化軟實(shí)力的發(fā)展重任。讓文化在守正中創(chuàng)新，才能助力文化繁榮發(fā)展，也為偉大民族精神鑄魂。

科技賦能文化發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化 “煥新顏”

近年來(lái)，運(yùn)用科技賦能文化發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)技術(shù) “煥新顏” 成為新的潮流。中央在印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》指出，文化與科技融合是 “十四五” 時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎，是 “把發(fā)展科技第一生產(chǎn)力、培養(yǎng)人才第一資源、增強(qiáng)創(chuàng)新第一動(dòng)力更好結(jié)合起來(lái)” 的時(shí)代要求，也是中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的必由之路。

在浙江大學(xué)藝術(shù)與考古博物館，就有這么一個(gè)運(yùn)用了可移動(dòng) 3D 打印技術(shù)將云岡石窟 “音樂(lè)窟”1:1 復(fù)制過(guò)來(lái)的 “復(fù)制窟”，漫步其中，參觀者仿佛置身于千里之外的云岡石窟，仿佛穿越回千年以前的南北朝時(shí)代。據(jù)相關(guān)技術(shù)人員介紹，此次復(fù)制窟建設(shè)過(guò)程中對(duì)于文物的數(shù)字化采集及 3D 打印，均使用到了如今最前沿、最先進(jìn)的技術(shù)。而為這些歷經(jīng)歲月侵蝕的文物建立起數(shù)字化的 “備份”，無(wú)疑為考古工作、文物保護(hù)進(jìn)而是傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新提供了新的思路和強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

作為發(fā)展傳統(tǒng)文化的杰出代表，瀘州老窖始終堅(jiān)持在文化、工藝、品質(zhì)和管理上守正創(chuàng)新。如今的瀘州老窖釀制技藝和七百年前相比，多了科學(xué)研究論證和創(chuàng)新完善，這也讓瀘州老窖釀制技藝至今仍能保持極強(qiáng)的生命力和活力。

一代代瀘州老窖國(guó)窖人薪火相傳，共同為民族優(yōu)秀文化的發(fā)展賦能。2008 年，瀘州老窖在行業(yè)中首創(chuàng)封藏大典，傳承中華文明，弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，并不斷傳承創(chuàng)新。伴隨著國(guó)窖 1573 春釀的封藏入洞，瀘州老窖堅(jiān)守初心，致力于推動(dòng)中國(guó)白酒文化繁榮的躬行實(shí)踐再一次被世人看到。

“中國(guó)白酒作為具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和定價(jià)權(quán)的優(yōu)勢(shì)民族產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)制造的優(yōu)秀代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的靚麗名片。我們將封藏大典這一極具中華傳統(tǒng)藝術(shù)特色的文化 IP，進(jìn)行創(chuàng)造性打造和創(chuàng)新性傳播，使之成為向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有力載體?！?瀘州老窖集團(tuán)及股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼表示。

未來(lái)，瀘州老窖將繼續(xù)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、品質(zhì)立基、文化鑄魂三大發(fā)展原則，始終為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，踐行 “天地同釀 人間共生” 的企業(yè)哲學(xué)，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

（推廣）

來(lái)源：半月談