“春日宴，綠酒一杯歌一遍?！?讓我們踏歌載酒，隨著春的腳步，感知市場(chǎng)的新活力。

2023 年是實(shí)施 “十四五” 規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。對(duì)于白酒行業(yè)而言，后疫情時(shí)代消費(fèi)復(fù)蘇、交流增加帶來的整體消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，無疑是確定性利好。各酒企也紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備乘勢(shì)而上。

作為中國四大老牌名酒之一的西鳳酒，過去一年于風(fēng)雨中篤行，在波動(dòng)中前進(jìn)，彰顯了老牌名酒的韌性。面對(duì)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，西鳳交出了品牌傳播力和公信度穩(wěn)步上升的 “答卷”。

中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》顯示，2022 年西鳳酒品牌傳播力指數(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)，四季度西鳳酒品牌傳播力指數(shù)達(dá)到 137.61 點(diǎn)，較基期增幅 37.61%，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

其中，西鳳酒品牌公信度保持穩(wěn)步上升，2022 年第四季度達(dá)到 137.18 點(diǎn)。市場(chǎng)評(píng)價(jià)分指數(shù)與品牌公信度運(yùn)行狀態(tài)吻合，呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢(shì)。

令人欣喜的數(shù)據(jù)背后，是西鳳完善基酒項(xiàng)目建設(shè)、夯實(shí)高品質(zhì)產(chǎn)能保障的努力。投資 20 多億元，實(shí)施 3 萬噸儲(chǔ)酒罐群工程、3 萬噸制曲技改工程、3 萬噸優(yōu)質(zhì)鳳香型基酒擴(kuò)能工程，西鳳通過提質(zhì)擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)及相關(guān)配套工程，提高了西鳳酒釀造的工業(yè)化、信息化程度，推動(dòng)了產(chǎn)能與質(zhì)量同步提升。

2022 年西鳳酒市場(chǎng)評(píng)價(jià)指數(shù)再上一個(gè)臺(tái)階，于三季度達(dá)到最高峰 185.32 點(diǎn)。指數(shù)報(bào)告顯示出的良好態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出西鳳酒未來持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的潛力。

品質(zhì)升級(jí)，是人民消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)向，也是酒企發(fā)展的根基，是西鳳酒核心競(jìng)爭力的強(qiáng)大引擎。堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)保證，是西鳳酒贏得消費(fèi)者信賴和品牌美譽(yù)的底氣，來源于其強(qiáng)大的技術(shù)與產(chǎn)能支持。作為寶雞市重點(diǎn)核心企業(yè)，西鳳集團(tuán)以 “開局就決戰(zhàn)、起跑就沖刺” 的精氣神迎接新年，主動(dòng)向內(nèi)反思，接續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能布局。

1 月 28 日，陜西省 2023 年一季度重點(diǎn)項(xiàng)目集中開工活動(dòng)中，西鳳集團(tuán)啟動(dòng) 10 萬噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)及配套建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目是西鳳酒 “十四五” 產(chǎn)能建設(shè)項(xiàng)目之一，由陜西西鳳酒基酒生產(chǎn)有限公司投資建設(shè)，規(guī)劃建筑面積 200 多萬平方米，總投資 140 億元，預(yù)計(jì) 2025 年建成，畝均產(chǎn)值 550 萬元，包括 10 萬噸基酒生產(chǎn)車間、7 萬噸制曲系統(tǒng)、50 萬噸儲(chǔ)酒罐區(qū)、物流倉儲(chǔ)系統(tǒng)及配套工程設(shè)施。

項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)年增優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能 10 萬噸、制曲產(chǎn)能 7 萬噸、基酒儲(chǔ)存能力 50 萬噸，年均產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到 200 億元以上、實(shí)現(xiàn)利稅 40 億元、帶動(dòng)就業(yè) 1.1 萬余人。該項(xiàng)目對(duì)徹底解決西鳳酒產(chǎn)能短板、提高公司產(chǎn)品品質(zhì)、加速回歸名酒第一陣營以及打造陜西千億白酒產(chǎn)業(yè)集群都具有至關(guān)重要的意義。

從宏觀形勢(shì)來看，隨著國家一系列穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展的措施落地，生產(chǎn)生活秩序和線下消費(fèi)場(chǎng)景正加速回歸，市場(chǎng)活力不斷釋放，為白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的時(shí)代機(jī)遇。從行業(yè)總體來看，白酒消費(fèi)市場(chǎng)趨向品質(zhì)化、品牌化，為適應(yīng)消費(fèi)需求升級(jí)，產(chǎn)能基礎(chǔ)建設(shè)已成為一線名酒的 “標(biāo)配”。

在西鳳集團(tuán) “高端化、全國化” 的品牌戰(zhàn)略和 “重回一流名酒序列” 的企業(yè)目標(biāo)指引下，以高質(zhì)量為根基、擴(kuò)大產(chǎn)能顯然是題中應(yīng)有之義。強(qiáng)大的釀酒產(chǎn)能和儲(chǔ)能，也將為西鳳酒開拓更廣闊的發(fā)展空間，預(yù)示著西鳳酒未來將在中國白酒市場(chǎng)掀起更大熱潮。

未來，西鳳將繼續(xù)立足于高品質(zhì)、高端化的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，進(jìn)一步建設(shè) 10 萬噸基酒生產(chǎn)車間、50 萬噸基酒儲(chǔ)存罐群、20 萬噸的成品酒生產(chǎn)車間，徹底解決西鳳酒發(fā)展短板，以優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能和儲(chǔ)能支撐名酒發(fā)展。

同時(shí)，作為陜酒產(chǎn)業(yè)鏈上的龍頭企業(yè)，西鳳集團(tuán)將通過產(chǎn)區(qū)共振，實(shí)現(xiàn)西鳳酒從品牌到市場(chǎng)、從產(chǎn)能到營銷、從標(biāo)準(zhǔn)到品類的深度開拓，為寶雞產(chǎn)區(qū)乃至陜酒整體發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)能。

春回大地，萬象更新。

2023 年，政策紅利不斷釋放，市場(chǎng)活力持續(xù)迸發(fā)。對(duì)西鳳酒而言是具有重要戰(zhàn)略意義的一年，也是滿含信心、踔厲奮進(jìn)的一年。西鳳酒只要抓住產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的機(jī)遇，順勢(shì)而為，直面經(jīng)濟(jì)形態(tài)、商業(yè)模式、銷售渠道轉(zhuǎn)變等新課題，老牌名酒重塑榮光將指日可待。

（推廣）

來源：新華財(cái)經(jīng)