2022 京東 11.11 全球熱愛季落下帷幕。以 “給生活多點實在” 為主題，從 10 月 20 日開啟預售以來，數以億計的消費者真切地感受到了最實在的價格、最實在的商品和最實在服務，消費市場展現了更大的潛力和更強的韌性。

作為京東自有品牌，京東京造在這個 11.11 也創(chuàng)造了新的銷售佳績。其中，寵物生活、酒類、家居日用和家用電器成為最暢銷的品類，銷售額同比去年分別增長 319%、194%、172% 和 100%；廚具、食品飲料、服飾內衣等生活剛需品類銷售額也大幅增長。在升級型消費趨勢的同時，大眾也更加講求理性和務實的消費觀，價值和品質導向格外凸顯。

隨著京東自有品牌 “百大質造工廠計劃” 的推進，京東京造也在今年 11.11 期間，攜手江蘇蘇州蠶桑產業(yè)帶、遼寧海參產業(yè)帶、浙江臺州智能衛(wèi)浴產業(yè)帶等，以優(yōu)質產品為導向，助力產業(yè)端提質增效與高質量發(fā)展。

日前，京東京造還入選 2022 年中央廣播電視總臺 “品牌強國工程” 領跑品牌，不斷展示出成為消費者 “美好生活同路人” 和助力 “中國質造” 的底氣與決心。

高品質、更實惠成 11.11 關鍵詞，趨勢場景引領消費主流

今年京東 11.11，場景消費正在受到越來越多的消費者的青睞。以居家環(huán)境為例，對現代人來說，“家” 不再是一成不變的樣子，而是隨著需求變化，在美食、家務、休閑、社交等細分場景中快速切換。

11 月 11 日 20 時許，一位來自上海的消費者一口氣下單了京東京造 16 套大容量家用洗碗機、晚安地球床墊奢配款、真皮電動功能沙發(fā)、智能電動晾衣架等 20 件家裝新品。這些高品質的實惠好物，也紛紛在京東 11.11 期間取得亮眼的成績。

此外，京東京造空氣炸鍋紙、竹粹本色抽紙也被不少消費者列入無限回購的 “寶藏單品”，銷售額環(huán)比新品上市期增長分別超 45 倍、567%。

伴隨 “科技居家” 成為消費熱詞，智能衛(wèi)浴產品正加速呈現國產化和國民化趨勢。今年 11.11，京東京造智能電動晾衣架總成交額環(huán)比 618 增長超 97%；真皮電動功能沙發(fā)、智能按摩椅、全自動智能貓眼門鎖等智能家電成交額再沖新高，眾多新品類備受用戶喜愛。

值得一提的是，“有品位的實用主義” 成為今年消費的風向標之一。京東 11.11 期間，男性購買用戶占京東京造服飾品類的九成，可謂保暖潮流兩不誤、“要風度也要溫度”；京東京造 AIR-LIGHT 零壓系列輕薄羽絨服總成交額環(huán)比新品上市期增長超 12 倍，京東京造極寒系列科技蓄熱鵝絨服增長超 584%。

隨著健康意識滲透消費市場，滋補養(yǎng)身類產品受到熱捧。11.11 期間，京東京造 7A 龍頭大盞干燕窩 50g 總成交額環(huán)比新品上市期增長超 11 倍；30 歲+女性群體扛起健康零食消費大旗，京東京造海鹽混合堅果 1.1kg 總成交額同比去年 11.11 增長超 395%。

對于新時代上班族而言，生活是既能走向遠方，又能朝九晚五。今年京東 11.11，高品質、更實惠的場景好物備受青睞。京東京造免安裝收納柜總成交額環(huán)比新品上市期增長超 23 倍，Z9 SMART 人體工學椅總成交額同比去年 11.11 增長超 147%。

在上述暢銷品背后，消費者對品質商品和美好生活的向往一目了然。京東京造也將持續(xù)洞察用戶續(xù)需求、精準優(yōu)化供應鏈條，做消費者 “美好生活的同路人” 。

明星產業(yè)帶成 “爆款創(chuàng)造營”，優(yōu)質產能和消費升級正向循環(huán)

從供給側看，京東 11.11 不僅是消費者的節(jié)日，品牌商家和產業(yè)帶工廠也收獲了強勁的發(fā)展動能。

“又逢京東 11.11，我們工廠訂單爆滿，工人們正馬不停蹄地趕制訂單?！?在江蘇蘇州蠶桑產業(yè)帶，太湖雪絲綢股份有限公司新渠道事業(yè)部總經理孔培潔表示。

自 2018 年與京東京造合作以來，太湖雪的蠶絲被銷量持續(xù)翻倍增長，2021 年銷量增長幅度達 280%。今年京東 11.11，京東京造 100% 桑蠶絲二合一子母被總成交額環(huán)比 618 增長 843%。

同樣的工廠故事也發(fā)生在全國多地核心產業(yè)帶。今年 11.11 期間，京東京造遼寧海參產業(yè)帶大連冷凍即食海參成交額環(huán)比 618 增長 411%；寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業(yè)帶賀蘭石 688 赤霞珠干紅葡萄酒總成交額同比增長超 393%；浙江臺州智能衛(wèi)浴產業(yè)帶黑鯨 W 智能馬桶總成交額環(huán)比 618 增長超 193%；浙江慈溪凈水器產業(yè)帶總成交額環(huán)比 618 增長 278%……

針對當下產業(yè)趨勢和市場需求，京東自有品牌還在今年 11.11 期間正式啟動 “百大質造工廠計劃”，整合京東集團的資源和能力，與上游工廠伙伴形成更緊密的合作共生關系。

京東集團高級副總裁、京東自有品牌業(yè)務負責人王笑松表示：“通過 ‘你做工廠、我做市場’ 的分工定位，通過京東自有品牌和產業(yè)帶工廠的能力協(xié)同，京東自有品牌現已成為京東鏈接上游生產和下游消費的重要橋梁。未來，我們也將繼續(xù)攜手產業(yè)帶優(yōu)質工廠，把供應鏈打造成價值鏈，助力大國制造向大國質造邁進?！?/p>

今年京東 11.11 已落下帷幕，但京東京造做消費者 “美好生活同路人” 和助力 “大國質造” 的決心不會改變。在未來，京東京造也持續(xù)將憑借穩(wěn)定高效的供應鏈基礎設施和數字化能力，不斷推動優(yōu)質產能和消費升級正向循環(huán)。

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來源：新華財經