11 月 7 日，我國迎來冬季的第一個(gè)節(jié)氣 “立冬” ，朔風(fēng)起，地始凍，水始冰，萬物進(jìn)入休養(yǎng)、收藏的狀態(tài)。零度的氣溫線也悄悄的從東北到達(dá)了華北，秋褲被提上了保暖日程，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自進(jìn)入 10 月下旬后，秋衣秋褲的搜索次數(shù)較當(dāng)月中旬環(huán)比增長 230%。從成交數(shù)據(jù)來看，恰逢京東 11.11 全球熱愛季，10 月 28 日-11 月 3 日，京東秋衣秋褲銷量較上一周環(huán)比增長 189%，保暖內(nèi)衣銷量環(huán)比增長 159%，保暖褲相關(guān)品類合計(jì)環(huán)比增長 172%。在秋衣秋褲、保暖內(nèi)衣等保暖類產(chǎn)品消費(fèi)中，35 歲以下的年輕人占據(jù)了半壁江山。上海人最愛買秋褲，人均購買件數(shù)全國第一，西北地區(qū)的消費(fèi)者則選擇單價(jià)更高的秋褲來過冬。

同時(shí)，隨著 “光腿神器” 和壓縮褲等 “秋褲替代型” 產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及保暖產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材質(zhì)和科技水平的提升，越來越多的年輕人選擇在京東購買秋褲，又進(jìn)一步推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的升級，在告別了 “時(shí)尚絕緣體” 的名聲后，秋褲的概念在被重新定義，今年的冬天，年輕人保持美麗，不再 “凍人”。

秋褲升級吸引年輕用戶，35 歲以下年輕人買走一半秋褲

兒時(shí)拒絕穿秋褲的孩子已經(jīng)長大，“穿秋褲就是不夠酷” 的觀念也隨之淡去，取而代之的是健康意識(shí)和保暖需求的提升。在京東新百貨，35 歲以下年輕人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了秋褲自覺，在秋衣秋褲和保暖內(nèi)衣等 “常規(guī)” 保暖的消費(fèi)中占據(jù)了半壁江山，分別買走了 48.34% 的秋褲和 49.96% 的保暖內(nèi)衣，其中 26-35 歲人群成交量占比都超過了三分之一。在秋褲搜索的相關(guān)人群中，35 歲以下的用戶占比也達(dá)到了 51.3%，套裝、加絨、保暖、莫代爾、寬松、純棉是消費(fèi)者搜索秋衣秋褲是最愛關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。

同時(shí)，對于當(dāng)代的年輕人來說，秋褲的樣式邊界已經(jīng)越發(fā)模糊。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，越來越多人會(huì)選擇購買 “光腿神器”、厚絲襪、壓縮褲等，作為 “秋褲替代型” 產(chǎn)品，26-35 歲的女性用戶最愛美，買走了 40% 的光腿神器。同樣，在購買鯊魚褲的用戶人群中，26-35 歲的用戶占比達(dá)到了 45.4%，20-25 歲的用戶占比達(dá)到了 20%。壓縮褲最受 25 歲以下年輕人歡迎，購買人數(shù)和成交量都排在所有年齡群之首。

面對新品類的沖擊以及年輕人的多元化需求，保暖服飾企業(yè)也在不斷的對秋褲進(jìn)行升級，加入了更多高科技面料和保暖技術(shù)，例如德絨、火山巖復(fù)合面料、黃金絨、珍珠絨、羊毛竹炭蓄熱纖維等，甚至秋褲市場也相當(dāng)細(xì)分，分為初暖、中暖、高暖套裝，消費(fèi)者可以根據(jù)不同地區(qū)、不同溫度購買不同產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)上，京東攜手合作品牌的打造的聯(lián)名秋褲，更加輕薄、有彈性，形式上更類似于健身褲、瑜伽褲，在穿上保暖的同時(shí)，同樣修身有形。

上海人均成交數(shù)量最多，西藏件單價(jià)領(lǐng)先全國

哪兒的人最愛穿秋褲？結(jié)果一定出乎您的意料。并不是萬里飄雪的東北，也不是寒風(fēng)凜冽的大西北，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，以人均成交量統(tǒng)計(jì)，上海才是全國的 “秋褲重鎮(zhèn) “，人均成交量領(lǐng)先全國。作為最早的中國紡織重鎮(zhèn)，“棉毛褲”（秋褲）伴隨上海寧可能已有上百年的歷史，上海人對秋褲的熱愛，可謂是與時(shí)俱進(jìn)。在人均成交額排名前列的省份還有北京、湖北、福建和江蘇。除北京外，全是傳統(tǒng)意義上的 “南方地區(qū)”。而福建、海南的秋褲銷量也全國領(lǐng)先。

細(xì)分品類上，江蘇、天津、北京和上海的消費(fèi)者更愛選擇秋褲，而福建、西藏、云南、黑龍江和山西的用戶更傾向于選擇保暖內(nèi)衣。以人均成交量計(jì)算，北京上海天津廣州等一線城市用戶更愛美，“光腿神器” 人均銷量全國領(lǐng)先。在湖南、北京，上海、湖北和江蘇，壓縮衣的人均銷量高出全國水平。

另外值得注意的是，西藏、青海、新疆、甘肅和內(nèi)蒙古等地的消費(fèi)者選擇單價(jià)更高、保暖性更強(qiáng)的秋褲來抵御冬天更低的氣溫，其中西藏的平均件單價(jià)格高出全國平均水平 50%，也大幅領(lǐng)先于京滬一線城市。

在注重保暖健康的同時(shí)，消費(fèi)者不僅看重商品實(shí)用性, 也更加注重性價(jià)比。希望每分錢都能花在實(shí)處。據(jù)京東新百貨此前發(fā)布的《2022 年秋冬保暖服飾趨勢報(bào)告》顯示, 超過 51% 的保暖服飾消費(fèi)者是高價(jià)格敏感性客戶,14.3% 的用戶表示只有在打折促銷時(shí)才會(huì)選擇購買。以 “實(shí)在商品、實(shí)在價(jià)格、實(shí)在服務(wù)” 為主題的 2022 年京東 11.11 上線 “立冬暖暖秋褲節(jié)”，正式基于對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察，通過京東京造的 C2M 模式主導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品孵化，并發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在消費(fèi)者帶來了更多質(zhì)優(yōu)價(jià)平的大牌秋褲的同時(shí)，助力上游廠商特別是國貨品牌降本增效，在即將到來的寒冬中收獲實(shí)在增長。

（推廣）

來源：新華財(cái)經(jīng)