10 月 31 日晚 20 點(diǎn)， 2022 年京東 11.11 全球熱愛季正式啟動。開門紅 10 分鐘，京東國家館成交額同比增長超過 12 倍，首日全天 28 小時，超 800 個海外品牌成交額同比增長超過 100%。阿塞拜疆的紅石榴汁、古巴的蜂蜜、塞浦路斯的哈魯米奶酪、斯里蘭卡的優(yōu)質(zhì)錫蘭紅茶……這個京東 11.11，來自世界各地的進(jìn)口特產(chǎn)好物扎堆在京東國家館上新啦！同時，有近 20 個國家館密集入駐京東，預(yù)計到今年年底，京東國家館總數(shù)將突破百家。

11 月 2 日，來自塞浦路斯、格魯吉亞、印尼、老撾、摩爾多瓦、塞爾維亞、斯里蘭卡、瑞士等八國駐華大使、參贊及多位專家受邀出席 “京東國家館·與世界共享美好生活” 第二屆京東使節(jié)論壇，共話電商搭建全球特色商品入華 “快車道” 的作用與價值。

時值第五屆進(jìn)博會前夕，京東在論壇上還發(fā)布了《2022 年進(jìn)口消費(fèi)報告》，并宣布過去三年進(jìn)口品牌商品采購總額達(dá) 5000 億元，超額完成在 2019 年第二屆進(jìn)博會上所設(shè)立的 4000 億元目標(biāo)。

從左到右：瑞士駐華大使館商務(wù)參贊周宏瑞，塞浦路斯大使瑪夫羅瑪?shù)偎?，印尼駐華大使周浩黎，格魯吉亞駐華大使卡嵐第亞，斯里蘭卡駐華大使科霍納，摩爾多瓦駐華大使貝拉基什，塞爾維亞駐華大使斯特凡諾維奇，老撾駐華大使館經(jīng)濟(jì)參贊燕素提，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群食品生鮮事業(yè)部總裁葉威

升級國際品牌入華第一站，近 20 個國家館密集上線

京東 11.11 期間，塞浦路斯、新西蘭、南非、墨西哥、匈牙利、德國、馬來西亞等近 20 個國家正陸續(xù)在京東上線國家館，加之此前已開設(shè)的 70 余個國家館，年內(nèi)總數(shù)有望突破百家。京東國家館商品涵蓋美食美酒、電子產(chǎn)品、母嬰個護(hù)、醫(yī)療保健等豐富品類，不但解決了中國消費(fèi)者 “如何買到” 高品質(zhì)海外商品的問題，更創(chuàng)造了 “挑不過來” 的嘗鮮自由和 “一鍵可得” 的消費(fèi)常態(tài)。

國合署全球發(fā)展促進(jìn)中心主任湯瑛在論壇致辭中表示，京東國家館項(xiàng)目和近期中心推出的 “全球發(fā)展倡議國家日” 活動，都選擇了走進(jìn)駐華使館、對話駐華大使的形式為介紹雙多邊發(fā)展合作，推介各國特色產(chǎn)品和文旅項(xiàng)目，增了解、展特色、擴(kuò)影響、促成交做出積極貢獻(xiàn)。

北京市商務(wù)局副局長郭文杰指出，京東國家館業(yè)務(wù)是擴(kuò)大國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)口、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級的創(chuàng)新實(shí)踐，在豐富商品供給的同時，展現(xiàn)不同國家的文化特色和生活方式，使國內(nèi)消費(fèi)者足不出戶即可購買來自世界各地的品質(zhì)好物，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群食品生鮮事業(yè)部總裁葉威表示，京東超市作為中國消費(fèi)者信賴的商超購物首選，近年來正在加速國家館項(xiàng)目建設(shè)布局，在各國駐華大使館、政府機(jī)構(gòu)、權(quán)威商會協(xié)會、海外品牌方等的官方授權(quán)和大力支持下，聚合品類、聚集品牌、聚焦資源，打造國家名片，通過京東 APP、七鮮超市等多渠道、多場景的營銷與物流模式，助力更多海外特色產(chǎn)品打開中國市場。

“四年來，京東格魯吉亞國家酒館銷量增長了 60%，今年京東 11.11 首日，成交額在國家館榜單中名列前茅，” 格魯吉亞大使阿爾赤·卡嵐第亞自豪地說。京東格魯吉亞國家館開設(shè)于 2019 年，擁有豐富的產(chǎn)品線：不僅有年份白蘭地，還有格魯吉亞年輕人喜愛的聚如娜起泡酒，當(dāng)?shù)靥厣那∏?，更有傳統(tǒng)工藝釀造、被列為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的陶罐紅酒。而今年 6 月剛剛上線的塞爾維亞國家館作為新晉成員，在京東 11.11 開門紅當(dāng)天銷售環(huán)比增長 500%。館內(nèi)的進(jìn)口蘋果汁、果酒、紅酒、咖啡粉、休閑零食銷售表現(xiàn)搶眼。 塞爾維亞駐華大使瑪亞·斯特凡諾維奇表示，在短短 3 個月時間里，國家館已收獲了 5.7 萬粉絲，這是一個令人欣喜的成績。

800 個海外品牌成交額增長超 100%，跨境生鮮銷量環(huán)比增長 13 倍

一只波士頓龍蝦，從捕撈到配送至消費(fèi)者手中，可以有多快？17 個小時。這是京東國際跨境生鮮給出的答案。在傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易模式外，2021 年京東國際率先正式上線跨境生鮮電商，通過原產(chǎn)地直采及與大型供應(yīng)商整合供應(yīng)鏈資源，讓英國的冷凍即時披薩、印度的薩摩薩餅、日本的天婦羅國王蝦、意大利手工意面以及各類原產(chǎn)國雪糕、巧克力等全球生鮮食品以更優(yōu)的價格、更好的品質(zhì)、更快的速度送達(dá)中國消費(fèi)者。

《2022 年京東進(jìn)口消費(fèi)報告》顯示，近年來很多國家農(nóng)產(chǎn)品和特色商品的進(jìn)口銷售受到全球疫情影響，而京東國家館與跨境生鮮電商的創(chuàng)新項(xiàng)目可有效地改善這一狀況。在 2022 年上半年，京東國際跨境生鮮業(yè)務(wù)迎來顯著增長。第二季度，京東國際跨境生鮮品類成交額環(huán)比增長 13 倍。

在實(shí)現(xiàn)跨境生鮮電商的背后，不僅體現(xiàn)了企業(yè)對于上游供應(yīng)鏈的調(diào)度、整合與管理能力，也考驗(yàn)著下游冷鏈倉儲物流的默契配合程度。 在開放現(xiàn)有京東冷鏈物流能力的基礎(chǔ)上，京東還攜手合作伙伴共建基礎(chǔ)設(shè)施，打造一條完整的跨境生鮮供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，助力海外商家 “搶鮮” 一步把產(chǎn)品送上中國消費(fèi)者的餐桌。京東 11.11 開門紅 28 小時數(shù)據(jù)顯示，京東國際超過 800 個海外品牌同比增長超過 100%，超過 140 個跨境進(jìn)口細(xì)分類目同比增長超過 100%。

斯里蘭卡駐華大使帕利塔·科霍納指出，中國消費(fèi)者越來越青睞綠色、有機(jī)產(chǎn)品，中國對這類產(chǎn)品的進(jìn)口也有非常嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，通過先進(jìn)的電商貿(mào)易方式，能夠更高效地將新鮮健康的本地產(chǎn)品提供到中國市場。老撾駐華大使館經(jīng)濟(jì)參贊寬贊·燕素提同樣表示，從高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品到經(jīng)典家具，期待通過京東國家館向中國推薦老撾好物。

塞浦路斯駐華大使瑪莎·瑪夫羅瑪?shù)偎拐J(rèn)為中國的消費(fèi)升級，年輕人對新品牌、新產(chǎn)品的更高追求為豐富的、小眾的進(jìn)口產(chǎn)品提供了寬廣機(jī)遇。塞浦路斯國家館正式啟動當(dāng)天，地中海藍(lán)色葡萄酒沖至半甜型葡萄酒榜熱賣榜首。摩爾多瓦駐華大使杜米特魯·貝拉基什希望能夠通過京東國家館讓中國消費(fèi)者品嘗到更多本國 “小而美” 的精品產(chǎn)品。京東 11.11 開門紅中，摩爾多瓦國家館售賣的吉尼斯世界紀(jì)錄酒莊——米茨酒莊的瑞可塔、長相思系列產(chǎn)品銷售額同比增長 10 倍，阿蓮塔酒莊的君封系列、星河系列等也備受歡迎。

印度尼西亞駐華大使周浩黎發(fā)言指出，在《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）大背景下，印尼政府積極支持出口企業(yè)，特別是中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)對華出口力度，并積極與京東等優(yōu)秀電商企業(yè)合作，將印尼的啪啪通蝦片、納寶帝威化、火船咖啡等更多產(chǎn)品推薦給中國消費(fèi)者。瑞士駐華大使館商務(wù)參贊周宏瑞介紹了 2018 年中瑞簽署自由貿(mào)易協(xié)定以來，雙邊貿(mào)易中的矚目成就。

正如中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍在論壇上所點(diǎn)評，京東這樣的數(shù)智化供應(yīng)鏈企業(yè)具有品牌傳播、產(chǎn)品營銷和售后服務(wù)等多重價值，在中國市場處于起步階段的各種國家品牌可以通過京東進(jìn)行品牌傳播，讓消費(fèi)者了解和熟悉產(chǎn)品和品牌，然后再進(jìn)行銷售和服務(wù)，開拓中國市場。

京東作為一家新型實(shí)體企業(yè)，未來將不斷通過貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)打造 “三網(wǎng)通”, 并同 “有責(zé)任的供應(yīng)鏈” 實(shí)現(xiàn)鏈網(wǎng)融合，繼續(xù)豐富全球商品供應(yīng)鏈、優(yōu)化品質(zhì)管控、售后服務(wù)及物流服務(wù)，為國際貿(mào)易發(fā)展拓展新實(shí)踐，為增進(jìn)各國特色產(chǎn)品流通交易發(fā)揮新助力，為消費(fèi)者提供更加多元、獨(dú)特、實(shí)在的 “買全球” 新體驗(yàn)。

（推廣）

來源：新華財經(jīng)