2022 年是 11.11 走過的第十四個年頭。作為下半年的重頭戲，11.11 這一節(jié)點也被寄予了更多消費復蘇、提振市場信心的厚望，這一點在家電行業(yè)尤為明顯。而作為深受消費者信賴的家電選購渠道，京東家電 11.11 從預售期開始便備受市場關注。10 月 31 日晚 8 點京東家電迎來開門紅，10 分鐘京東家電全品類成交金額同比增長超 40%，3 小時累計成交額破百億，4 小時眾多廠商成交金額同比增長超 100%。亮眼的銷售數(shù)據(jù)的背后讓是家電煥新需求的引爆，也透露出家電行業(yè)巨大的市場潛力。同時也從側面印證了今年 11.11 京東家電 “實在價格”、“實在貨品”、“實在服務” 成功獲得消費者認可。

這次 11.11，京東依舊延續(xù)了晚 8 點的慣例，讓消費者不用熬夜也能買到心儀的家電產(chǎn)品。根據(jù)京東家電開門紅數(shù)據(jù)顯示，開門紅 4 小時全品類家電銷售數(shù)據(jù)增長超出預期，整個家電市場迎來新一波煥新熱潮。在開售的 1 小時里，參與預售付尾款的用戶數(shù)同比增長 45%；家電 PLUS 超級補貼總成交金額較去年同比增長 70%；“成套買” 用戶成交單量同比增長 60%，4-6 線用戶成交單量同比增長 35%；家電以舊換新訂單量 4 小時是去年同期的 3 倍。

攜手廠商共謀增長，品質家電掀起煥新潮

全品類家電銷售數(shù)據(jù)引爆的背后也是京東家電與廠商攜手長期深度共創(chuàng)的結果。戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，開搶 1 小時，TCL、容聲、美菱、追覓以及 FFALCON 雷鳥等品牌成交金額已超去年全天；美的、華凌、Vidda 等家電品牌同比增長超 100%；格力、小天鵝、海信、石頭等家電品牌同比增長超 50%。

11.11 京東家電以實在理念，聯(lián)合廠商推出眾多品質產(chǎn)品與鉅惠福利，并憑借這些實在的服務得到了消費者認可。具體來看，京東家電全品類優(yōu)惠補貼總額超 10 億元，中高端商品成交金額占比大盤 40%；低價心智商品成交單量同比增長 200%。其中，一些重點單品也收獲了不俗的表現(xiàn)，比如美的 1.5 匹風酷新一級能效空調，1 小時成交單量超 20000 臺，科沃斯 T10 OMNI 掃地機器人，1 小時成交金額破 4000 萬；老板爆款煙灶套裝，1 小時成交單量便超全月。

新生活、新體驗，趨勢新家電成消費熱點

隨著家電技術發(fā)展愈發(fā)成熟，市場上也涌現(xiàn)出更多身懷各種黑科技的家電產(chǎn)品，這些為消費者帶去輕松愜意、解放雙手的全新生活體驗，深受消費者喜愛。這點也能從開門紅戰(zhàn)報中看出，京東家電趨勢品類和新品都取得了亮眼的成績。其中，6 款家電重磅 S+新品，達成首發(fā) 1 小時成交單量就突破了 15000 臺的成就；海爾 511 升大容量超薄冰箱成交單量超 3000 臺；小米 Redmi 游戲電視 X Pro 系列成交單量超 4500 臺。

此外，以洗烘套裝、空氣炸鍋、加熱凈水器等為代表的趨勢家電品類成交額超同期 100%；游戲電視、洗地機、嵌入式洗碗機、零冷水熱水器成交金額是去年同期的 2 倍；“嵌入式空調” 和 “低音破壁機” 擠進新趨勢品類的行列，成交金額分別是去年同期的 3 倍和 4 倍；新風空調、超薄冰箱 1 小時成交金額超去年全天。值得一提的是，京奢潮電的漲勢也十分 “迅猛”，例如，戴森 V10 Slim 輕量吸塵器超去年全天；格力 3 匹云逸柜機空調成交金額超 5000 萬；卡薩帝冰箱成交金額超去年同期全天，成為廠商新增量天花板。

伴隨多年的高速發(fā)展，我國家電市場發(fā)展已從增量時代進入存量時代，家電行業(yè)承壓前行。為了尋找新的增長，京東家電不斷攜手品牌廠商，在產(chǎn)品、服務、體驗等多方面推新升級。包括 11.11 期間京東針對大家電預約配送時長由 40 天升級到 90 天，為家裝用戶提供更富裕的家電選購時間提升購物體驗。本次 11.11 開門紅數(shù)據(jù)實現(xiàn)爆發(fā)式的增長，不僅展現(xiàn)了我國家電行業(yè)發(fā)展復蘇的韌勁，也體現(xiàn)出以京東家電為代表的渠道與廠商共謀增長的決心與實力。目前 11.11 還在繼續(xù)，最終京東與家電廠商還將創(chuàng)造怎樣的成績，讓我們拭目以待。

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來源：新華財經(jīng)