健康是一種權(quán)利，更是一種責(zé)任，是社會的發(fā)展之本，更是一個國家強(qiáng)盛的基礎(chǔ)。所以，健康也不只是某一兩個部門的事務(wù)工作，是整個社會需要共同奔赴的目標(biāo)。

而對于制藥公司，需要做的也不只是局限于開發(fā)出針對某種疾病的特效藥，而是要更加向前，往 “降低疾病發(fā)病率” 上偏移；行業(yè)里經(jīng)常講的 “以患者為中心” 也不再僅僅是局限于在臨床上找到一個更貼合患者需求的細(xì)分療法，而是從整個患者的衣食住行各方面，找到一種更健康的生活方式。在這一理念下，已經(jīng)有企業(yè)早早地邁出實踐的步伐。

9 月，江蘇省第二十屆運動會（以下簡稱 “省運會”）正式落下帷幕。省運會 “戰(zhàn)略合作伙伴” 和 “榮譽協(xié)辦單位” 揚子江藥業(yè)集團(tuán)（以下簡稱 “揚子江藥業(yè)”）的 200 多名員工現(xiàn)場見證了這場省級最大規(guī)模運動盛會的成功舉辦。

作為一家 “醫(yī)藥公司”，贊助一場偏向 C 端的活動，是品牌營銷學(xué)里很少提到的內(nèi)容。除了泰州是揚子江藥業(yè)的大本營之外，或許更多的是想以 “運動、健身” 為主題，喚起大眾對健康意識的覺醒，進(jìn)而實現(xiàn)品牌與 “健康” 的強(qiáng)綁定。

近幾年來，揚子江藥業(yè)以 “藥” 為基礎(chǔ)，向 “醫(yī)、食、養(yǎng)、游” 等方向多點探索，試圖找到一個 “大健康閉環(huán)” 的綜合解決方案。這也是揚子江藥業(yè)在過去五十多年深耕醫(yī)藥工業(yè)之后，朝著整個大健康行業(yè)，邁出的新的步伐。

一、守正：從發(fā)軔于中藥到投身創(chuàng)新藥 揚子江藥業(yè)的變與不變

解碼揚子江藥業(yè)的發(fā)展史，我們大概能總結(jié)出兩個關(guān)鍵詞：一個是敢于突破，另一個是質(zhì)量第一。

為揚子江藥業(yè)打響名氣的是板藍(lán)根，但揚子江藥業(yè)并沒有成為 “板藍(lán)根藥業(yè)”，而是從 20 世紀(jì) 90 年代起挖掘了大量中成藥方，前后開發(fā)了胃蘇顆粒、蓽鈴胃痛顆粒、藍(lán)芩口服液等中成藥，成為揚子江藥業(yè)早期發(fā)展的重要支撐。

此后，中國醫(yī)藥市場風(fēng)云變幻，化藥逐漸代替中成藥成為用藥主流。揚子江藥業(yè)也積極向其他領(lǐng)域延伸——抗生素、消化用藥、內(nèi)分泌、抗腫瘤以及解熱鎮(zhèn)痛類藥物均有涉獵，揚子江藥業(yè)的化藥幾乎滲透到了各個細(xì)分治療領(lǐng)域。無論是仿制藥一致性評價還是帶量采購，各種名單里總能第一時間看到揚子江藥業(yè)的身影。

而無論是一致性評價還是集采，除了快，第一要義還是質(zhì)量。

據(jù)報道，在揚子江藥業(yè)各廠區(qū)，與質(zhì)量相關(guān)的標(biāo)語隨處可見?！叭魏卫щy都不能把我們打倒，唯有質(zhì)量”——企業(yè)創(chuàng)始人徐鏡人反復(fù)強(qiáng)調(diào)的這句話，也被當(dāng)做揚子江藥業(yè)的質(zhì)量精神。長時間以來，揚子江藥業(yè)每年都會有 2 次 “質(zhì)量月” 的活動，來鞭策整個公司把質(zhì)量安全放在第一位。

質(zhì)量是企業(yè)常青的基石，而突破意味著更高和更遠(yuǎn)。

也是基于此，揚子江藥業(yè)在中國創(chuàng)新藥變化的前夜，就設(shè)立了上海海雁醫(yī)藥科技有限公司（2011 年），專注于新藥開發(fā)。揚子江藥業(yè)踏著時代的浪潮繼續(xù)前行，如今已經(jīng)擁有 4 個國家級創(chuàng)新平臺和一支以碩博人才為主的研發(fā)團(tuán)隊。2021 年，其自主研發(fā)的首個化學(xué) 1 類新藥獲批上市。

但揚子江藥業(yè)的 “突破” 還不止于此。

二、出奇：圍繞大健康產(chǎn)業(yè) 探索品牌邊界

病從口入，藥食同源。揚子江藥業(yè)對于 “健康” 的探索逐漸 “前移”，成立了江蘇護(hù)佑健康科技有限公司。

依托揚子江藥業(yè)的研發(fā)管理體系和平臺，護(hù)佑健康持續(xù)加大藥食同源產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新的投入，每年研發(fā)上新幾十個產(chǎn)品，并與多家院校、研究所深度合作，保障新品質(zhì)量。

揚子江藥業(yè)不只是做產(chǎn)品，更多的是要造出一條供應(yīng)鏈。

在原料端，揚子江藥業(yè)利用自身質(zhì)控的經(jīng)驗，通過原料規(guī)范種植、全流程風(fēng)險管控等，甄選全球供應(yīng)商，與國內(nèi)外多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商達(dá)成合作，擁有完善的采購體系和驗收標(biāo)準(zhǔn)，保證老百姓對其食品的安心。

在生產(chǎn)端，揚子江在其龍鳳堂產(chǎn)業(yè)園里，全力打造中藥自動化、智能化工廠，引進(jìn)數(shù)百套國內(nèi)外智能裝備，首創(chuàng)了軟硬件匹配的中藥整體物流系統(tǒng)和機(jī)器人投料系統(tǒng)，并實現(xiàn)了生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)在中藥提取中的應(yīng)用，用現(xiàn)代化技術(shù)保障產(chǎn)品質(zhì)量。

同時，不斷探索中藥材基地、溯源和質(zhì)量的融合，實現(xiàn)從中藥材種植、飲片加工、成藥加工、成品倉儲、質(zhì)量檢測到產(chǎn)品流向全程質(zhì)量追溯。大眾愿意吃、吃得放心，“治未病” 的效果才愈加凸顯。

除了 “食”，揚子江藥業(yè)以工業(yè)旅游為支撐的康養(yǎng)計劃也在路上。

揚子江藥業(yè)圍繞中醫(yī)藥大健康主題，按照 “工業(yè)＋旅游＋文化” 的發(fā)展模式，先后建成了 “龍鳳堂中藥展覽館”“華夏杏林圣哲紀(jì)念館” 等一批極具文化底蘊的旅游休養(yǎng)景點，后續(xù)還會陸續(xù)開發(fā)辟谷、藥膳、名家坐診等體驗活動，打造 “可學(xué)、可娛、可購、可閑” 的工業(yè)旅游產(chǎn)品。

2020 年 12 月，揚子江藥業(yè)工業(yè)旅游區(qū)正式入選 “2020 年江蘇省工業(yè)旅游區(qū)認(rèn)定結(jié)果名單”。這是江蘇省《工業(yè)旅游區(qū)規(guī)范與評定》標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后擬認(rèn)定的首批省級工業(yè)旅游區(qū)，揚子江藥業(yè)也是泰州市唯一入選的企業(yè)。

揚子江圍繞質(zhì)量&品牌做出了一些更精進(jìn)的探索，但作為健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，在越來越逼近的人口結(jié)構(gòu)危機(jī)之下，作為醫(yī)療服務(wù)工具的提供方，制藥公司有著更大的義務(wù)和責(zé)任去探索新的應(yīng)對方式。

三、野望：立足制藥 面向大健康全產(chǎn)業(yè)

健康是一個整體的概念，并不是生了病才有對健康的需求，健康本身是一種生活方式。而如何在生病之前，保證大眾擁有健康的生活方式，是老齡化的大趨勢之下醫(yī)藥公司所需要探索的。因為疾病的預(yù)防比疾病的治療更重要，代價也要小得多。

揚子江藥業(yè)在醫(yī)藥工業(yè)的基礎(chǔ)上，正嘗試打造出一套互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療+康養(yǎng)服務(wù)（產(chǎn)品）的生態(tài)模式，并立足于其嚴(yán)苛的質(zhì)控體系，打造出一系列高品質(zhì) QC 和康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量企業(yè)。

作為一家藥業(yè)集團(tuán)，揚子江藥業(yè)有著天然的信息和產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢。藥企都有自己的市場部，揚子江藥業(yè)也有自己的患者社區(qū)，從這些患者輻射出去，揚子江藥業(yè)能覆蓋到大量潛在需求的客戶。

此外，健康產(chǎn)業(yè)核心是圍繞生產(chǎn)、質(zhì)控、流通、監(jiān)管等若干環(huán)節(jié)的一整套供應(yīng)鏈，揚子江藥業(yè)自始至終一直在這樣一個體系里運轉(zhuǎn)，熟知各個環(huán)節(jié)的 “產(chǎn)業(yè)語言”，了解不同的供應(yīng)商應(yīng)該用怎樣的方式去更好、更緊密地合作。這種經(jīng)驗源于揚子江藥業(yè)過去在整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)里數(shù)十年如一日的耕耘。

四、閉環(huán)：實現(xiàn)多層次、全鏈條的健康服務(wù)

目前全民對健康的關(guān)注度持續(xù)提升，人們健康意識被激活，健康素養(yǎng)也進(jìn)一步提升。

在這樣的背景下，人們對于 “健康” 的定義也有了新的變化，“健康” 不只是不生病，而是身體、心理、社會生活三方面都達(dá)到完滿、平衡的狀態(tài)，人們所追求的，是更為全面的健康生活方式。

而揚子江藥業(yè)，在橫向?qū)用妫蛟炝艘惶?“醫(yī)、藥、食、養(yǎng)、游” 等多層次健康服務(wù)體系；在縱向?qū)用?，從最上游的研發(fā)開始，布局生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和渠道體系，來保證整個環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制和良性落地。揚子江藥業(yè)在整個大健康布局中編織出一張網(wǎng)，來保障每一個人的健康體驗，真正打造出一整套圍繞個人的大健康產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

健康是一切需求的基石，也是一個人最基本的保障。是中國應(yīng)對人口老齡化的重要手段之一，也是整個中華民族繁榮復(fù)興的基礎(chǔ)。

預(yù)防疾病比治療疾病更為重要，所需要的花費也更低，但目前絕大多數(shù)疾病沒辦法通過藥物預(yù)防，因此作為一家制藥工業(yè)起家的集團(tuán)公司，揚子江藥業(yè)把目光向前移，從整個大健康出發(fā)，希望以自身在產(chǎn)業(yè)里的積累，給大眾帶來一種全新的生活方式。

揚子江藥業(yè)用自己的努力，去親身實踐了 “健康中國 2030” 的落地。

回過頭看揚子江藥業(yè)在江蘇省運動會上的贊助，或許只是它在大健康戰(zhàn)略進(jìn)軍之路上喊出的一個口號，隨著時間的推進(jìn)，或許揚子江藥業(yè)能給中國的健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們，探索出一條不一樣的路。

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來源：新華財經(jīng)