首屆 “京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)” 正在進(jìn)行時，京東集團(tuán)旗下零售、物流、科技、健康等多個業(yè)務(wù)板塊深度參與，圍繞農(nóng)特產(chǎn)上中下游全鏈路，通過線上線下多陣地、全方位、全渠道鏈接多元化消費(fèi)場景，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。

“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)” 期間，京東推出多項(xiàng)幫扶舉措，賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。同時聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道舉辦首屆 “了不起的中國農(nóng)民” 京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)農(nóng)人盛典，并與隆平農(nóng)場達(dá)成戰(zhàn)略合作。

線上線下全渠道覆蓋，超 30 萬農(nóng)特產(chǎn)好物深度共振農(nóng)特產(chǎn)購物氛圍

首屆 “京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，上線 30 萬款高品質(zhì)農(nóng)特好物，覆蓋全國 2336 個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品超 12 萬個。依托于京東扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，京東超市攜手小時購、京東到家聯(lián)動線下重點(diǎn)門店主打 “家鄉(xiāng)豐味，1 小時達(dá)” 的即時零售心智，實(shí)現(xiàn)線上線下氛圍共振。

京東推出百城萬店助農(nóng)計(jì)劃，共計(jì)聯(lián)合超 15 萬家超市、生鮮連鎖店、便利店等線下實(shí)體門店，豐富全國超 1700 個縣區(qū)市的同城農(nóng)特產(chǎn)品供給，通過 “線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)” 的方式，給城市消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品和更快更便捷、最快分鐘達(dá)的消費(fèi)體驗(yàn)，同時加速推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)商品更高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，助力農(nóng)民增收。

在線上，京東 APP、京東到家 APP 和京東七鮮 APP 等多陣地打造 “家鄉(xiāng)豐味 1 小時達(dá)” 助農(nóng)會場；在線下，京東聯(lián)動全國數(shù)百家重點(diǎn)門店和達(dá)達(dá)快送騎士同步進(jìn)行宣傳單頁派發(fā)推廣，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷氛圍共振。

例如，華冠旗下 70 余家門店陳列主推來自京東集采的特色農(nóng)產(chǎn)品，例如寧夏灘羊、內(nèi)蒙古牛腩塊、內(nèi)蒙古貝貝瓜等，并在在商品陳列區(qū)域、賣場主入口、收銀線等位置露出活動視覺，帶動氣氛；此外，還有 180+門店共同打造農(nóng)特產(chǎn)節(jié)線下氛圍，西安、重慶、沈陽京東超級體驗(yàn)店試點(diǎn)活動火熱進(jìn)行，通過用戶進(jìn)店品嘗、線下專項(xiàng)優(yōu)惠發(fā)放及場域特產(chǎn)節(jié)氛圍曝光，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)線上轉(zhuǎn)化的閉環(huán)購買流程。

10 億助農(nóng)券，全新階梯團(tuán)玩法，雙向惠及農(nóng)戶及消費(fèi)者

活動期間，京東還聯(lián)合多地政府部門向消費(fèi)者發(fā)放十億 “助農(nóng)券”，創(chuàng)新階梯團(tuán)去套路玩法，最大程度串聯(lián)農(nóng)產(chǎn)上中下游全鏈路場景，雙向惠及農(nóng)戶及消費(fèi)者。

針對參與到 “京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)” 中的相關(guān)企業(yè)，京東推出了一系列優(yōu)惠政策，如服務(wù)費(fèi)及平臺使用費(fèi)減免、階梯式質(zhì)保金等，并且全程 1 對 1 專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo)和免費(fèi)專業(yè)知識培訓(xùn)，預(yù)計(jì)全年累計(jì)為農(nóng)特上行企業(yè)節(jié)約 10 億相關(guān)費(fèi)用。雙向惠及消費(fèi)者及農(nóng)戶同時，助推萬千農(nóng)特產(chǎn)觸達(dá)全年銷售高峰。

針對消費(fèi)者，“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)” 此次聯(lián)合京東萬人團(tuán)打造去套路化新玩法——階梯團(tuán)。通過定制化的營銷玩法，選取京東優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶商品，如五常大米、大閘蟹、乳山生蠔、大連海參等讓用戶有機(jī)會一分錢買到，給用戶帶來真誠的實(shí)惠?；顒悠陂g，通過 19 天的霸屏氛圍引導(dǎo)，用戶不僅可以邀請好友一起參與來享受不同階梯段的優(yōu)惠價格，還能解鎖產(chǎn)業(yè)帶地圖，深入了解農(nóng)業(yè)特色商品背后的故事。

首屆 “京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)” 上線首日就實(shí)現(xiàn)開門紅，四小時內(nèi)整體成交額同比增長 97%，全渠道訂單量同比增長 44%。農(nóng)特產(chǎn)品品類在京東到家、小時購上銷售持續(xù)走熱，增長成績極為亮眼：牛奶乳品同比增長 300%；食用油同比增長 250%，大米同比增長 300%；淡水魚銷售額預(yù)計(jì)同比去年增長將超 7 倍，蛋類同比增長 400%。

數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，數(shù)智技術(shù)正在成為 “新農(nóng)具”，供應(yīng)鏈優(yōu)勢和數(shù)字化能力是促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈升級的重要資源。作為一家同時具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東致力于當(dāng)好鄉(xiāng)村振興的 “耕耘者”，持續(xù)幫助鄉(xiāng)村完善供應(yīng)鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，不斷推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)降本增效。助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

（推廣）

來源：新華財(cái)經(jīng)