“加快特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級是構建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的關鍵”。近日，中國人民大學中國鄉(xiāng)村振興研究院召開 “特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如何全產(chǎn)業(yè)鏈升級” 專題研討會，中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、原農(nóng)業(yè)部常務副部長尹成杰在會上表示，當前應該加快培育促進特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級的 “三維結構主體”，即新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)產(chǎn)品加工主體和現(xiàn)代營銷主體，增強主體產(chǎn)業(yè)鏈意識，明確責任利益關系，使三個主體融成一體。他建議，應高度重視地標農(nóng)產(chǎn)品和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的全鏈條升級，適應新消費、新營銷和新流通，推動我國農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展。

在第四個中國農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際，中國鄉(xiāng)村振興研究院舉辦專題研討會，邀請有關專家、地方政府和企業(yè)代表，聚焦新型實體企業(yè)助力地標農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場、品牌和產(chǎn)權保護、政策支持等方面，為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級出謀劃策。

地標農(nóng)產(chǎn)品助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，全產(chǎn)業(yè)鏈升級是必然路徑

地標農(nóng)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效抓手，多年來，在中央高度重視和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總體部署下，在各地政府及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極推動下，我國地標農(nóng)產(chǎn)品快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批地標農(nóng)產(chǎn)品助力脫貧增收和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的典型。

供應鏈優(yōu)勢和數(shù)字化能力是促進地標農(nóng)產(chǎn)品全鏈升級的重要資源。2021 年京東 11.11 期間，京東全渠道助力宿遷 “霸王蟹” 打通銷路，提升品牌價值，“宿有千香霸王蟹” 實現(xiàn)銷量增長 600 倍的 “戰(zhàn)績”，一躍成為京東特色農(nóng)產(chǎn)品中的爆款。供給側，京東與五常市政府共同制定 “五常大米” 地標使用標準，完善溯源體系，提供倉儲、運輸、配送、客服、售后一體化的物流解決方案，市場份額提 500%，產(chǎn)品銷量提 150%，農(nóng)戶收入翻了一番。

研討會上，京東集團副總裁、鄉(xiāng)村振興負責人曾晨與五常市大米產(chǎn)業(yè)服務中心主任張野分別結合自身案例，向與會專家分享在培育開發(fā)地標農(nóng)產(chǎn)品工作的實踐。曾晨表示，作為一家兼具實體企業(yè)基因與屬性、數(shù)字技術和能力的新型實體企業(yè)，京東基于數(shù)智化社會供應鏈基礎設施和能力，以市場化的模式打造多方共贏、可持續(xù)的模式，和當?shù)氐胤秸⑿袠I(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、農(nóng)戶一起推動地標農(nóng)產(chǎn)品的標準化、數(shù)字化、品牌化和產(chǎn)業(yè)化。9 月 7 日到 9 月 25 日，京東舉辦首屆農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)，正是圍繞農(nóng)特產(chǎn)上中下游全鏈路多項舉措，鏈接優(yōu)質地標農(nóng)產(chǎn)品與消費者多元化消費場景，輸送高質量、高性價比地標農(nóng)產(chǎn)品，通過消費端的拉動促進地標農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，從而實現(xiàn)高品質農(nóng)產(chǎn)品和消費升級的正循環(huán)。

尹成杰對地標農(nóng)產(chǎn)品高質量發(fā)展的價值及京東等企業(yè)的實踐表示贊賞，他指出，京東在推動小農(nóng)戶和大市場相銜接、助力脫貧攻堅、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面發(fā)揮了積極作用。應把品牌農(nóng)業(yè)、地標農(nóng)產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入到轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、轉型升級、提質增效、質量強農(nóng)的制度性安排，發(fā)揮資源優(yōu)勢和特色，與優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局和特色農(nóng)業(yè)發(fā)展結合起來，形成 “一縣一特” 格局。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質量安全中心有關負責人指出，京東等企業(yè)按照市場標準經(jīng)營地域產(chǎn)品，通過規(guī)模加工企業(yè)把企業(yè)品牌樹立起來，引導行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的轉型升級，在好產(chǎn)品的培育、好模式的建立、好基地的創(chuàng)建、消費人群的引導上加大投入，為品牌產(chǎn)品的產(chǎn)銷連接機制做出了貢獻。

數(shù)字技術+供應鏈，助力地標農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈升級

發(fā)展優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然要求，研究特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、增加競爭力、對地方經(jīng)濟的發(fā)展都具有重要意義。農(nóng)村農(nóng)業(yè)部市場與信息化司有關負責人表示，推進優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級，應該充分考慮數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化，利用現(xiàn)代信息技術的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)進行全方位的、全鏈條的改造，發(fā)揮數(shù)字技術對經(jīng)濟發(fā)展的放大疊加和倍增作用，推動形成數(shù)據(jù)驅動的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時，地標農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展還需要強有力的供應鏈支撐，應大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈體系，推動農(nóng)產(chǎn)品倉儲冷鏈保鮮物流設施建設。

作為長期關注農(nóng)產(chǎn)品市場的經(jīng)濟學家，國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任、中國農(nóng)業(yè)大學教授韓一軍非常重視農(nóng)產(chǎn)品流通效率，他介紹說，我國的社會的物流總成本占 GDP 的 14.7%，高出全球平均 12% 的水平，而農(nóng)產(chǎn)品流通比整個國民經(jīng)濟的流通效率還要低一些，優(yōu)化供應鏈、構建全產(chǎn)業(yè)鏈，提升流通效率意義重大。京東在推動流通效率的提升上做了很多工作，現(xiàn)在參與鄉(xiāng)村振興工作，應積極推動流通環(huán)節(jié)的重大變革，在流通和產(chǎn)業(yè)的大變革里面貢獻更多價值。

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