近日，國(guó)際領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司 Interbrand 英圖博略發(fā)布《2022 中國(guó)最佳品牌排行榜》，五糧液以 297.43 億元的品牌價(jià)值位列榜單第 16 名，品牌價(jià)值增幅達(dá) 17%，成為品牌價(jià)值增幅最大的酒類品牌。

據(jù)了解，作為全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司，Interbrand 塑造了眾多標(biāo)志性世界級(jí)品牌，打造了諸多應(yīng)用廣泛的品牌建設(shè)工具。其采用的分析方法是業(yè)內(nèi)首個(gè)通過(guò) ISO10668 國(guó)際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系，并隨時(shí)代發(fā)展持續(xù)升級(jí)至符合國(guó)際最新品牌估值標(biāo)準(zhǔn)（ISO20671）?！?022 中國(guó)最佳品牌排行榜單” 以經(jīng)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)資料為評(píng)價(jià)基礎(chǔ)，基于截至 2021 年底的財(cái)務(wù)信息，通過(guò)品牌財(cái)務(wù)分析、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評(píng)估指標(biāo)體系，選評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的 50 個(gè)品牌，為本土品牌未來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)提供了方向性指導(dǎo)。

榜單顯示，2022 年整體榜單上榜品牌總價(jià)值達(dá)到 32950.2 億元，較去年總價(jià)值上升了 9.8%。從品牌價(jià)值規(guī)模來(lái)看，千億級(jí)品牌達(dá) 6 個(gè)，27 個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)百億元，重量級(jí)品牌的表現(xiàn)推動(dòng)了榜單總價(jià)值顯著提升。其中，五糧液表現(xiàn)亮眼，以 17% 的品牌價(jià)值增幅領(lǐng)跑上榜酒企。

分析榜單可見，如今品牌競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入充滿變數(shù)的下半場(chǎng)。品牌之間不再局限于傳統(tǒng)的同業(yè)間的較量，而是就用戶有限的時(shí)間、注意力和金錢，進(jìn)入同一個(gè) “競(jìng)技場(chǎng)” 展開跨界競(jìng)爭(zhēng)。作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，五糧液以 “為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)” 為使命，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，持續(xù)鞏固和強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、古窖池群優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)群體優(yōu)勢(shì)等五大核心優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)跨界合作打造了《有禮了！中國(guó)》《百味一盅》《紫禁城》等一批優(yōu)秀文化 IP，跨界攜手米其林指南、西湖情玫瑰婚典，支持中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)……五糧液在品牌文化建設(shè)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)際權(quán)威品牌榜單的認(rèn)可，折射出以五糧液為代表的中國(guó)品牌建設(shè)的持續(xù)探索與努力。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往和需求，五糧液將堅(jiān)守匠心品質(zhì)，努力做強(qiáng)品牌，以優(yōu)異的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和亮眼的品牌成績(jī)不斷擦亮 “大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王” 金字招牌，打造五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)。

（推廣）

來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)