隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“數(shù)字化” 成為全行業(yè)的一種大趨勢(shì)。新興產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字化賦能 “彎道超車”，而傳統(tǒng)行業(yè)也正在經(jīng)歷數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于白酒行業(yè)，2019 年可謂是中國(guó)酒業(yè)數(shù)字化的創(chuàng)新元年，多個(gè)白酒領(lǐng)軍品牌開(kāi)啟了數(shù)字化征程；而 2020 年，在新冠肺炎疫情的沖擊下，中國(guó)白酒行業(yè)的 “數(shù)字思維” 正在加速崛起。

酒還可以這么 “香”：數(shù)字化新概念

新華睿思對(duì) “白酒行業(yè)數(shù)字化” 近一年來(lái)的信息進(jìn)行了綜合熱度分析，從話題熱度演化可以看出：2019 年開(kāi)始 “白酒行業(yè)數(shù)字化” 話題的傳播呈現(xiàn)穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)，2020 年 1 月，在經(jīng)歷疫情期間短暫的信息下降之后，話題傳播爆發(fā)式反彈，且在 3 月至 5 月份保持信息高位。

這種 “爆發(fā)式的反彈” 側(cè)面印證了白酒企業(yè) “擁抱” 環(huán)境變化、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的積極心態(tài)。疫情期間，酒企以 “數(shù)字化” 作為突破點(diǎn)，持續(xù)加碼線上戰(zhàn)略布局，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、消費(fèi)場(chǎng)景和銷售渠道的全面升級(jí)。以 “智慧茅臺(tái)” 為代表的酒企數(shù)字化新概念為中國(guó)白酒行業(yè)和消費(fèi)者打開(kāi)了新視角。

酒還可以這么 “釀”：數(shù)字化全布局

白酒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，最為直觀的就是營(yíng)銷方式的數(shù)字化。“新?tīng)I(yíng)銷”“新零售”“云銷售”“線上酒展”……以數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新匹配用戶 “個(gè)性化” 的消費(fèi)需求，“渠道為王” 的傳統(tǒng)酒業(yè)正在經(jīng)歷商業(yè)模式和消費(fèi)場(chǎng)景的巨大變革。

此外，以消費(fèi)者消費(fèi)偏好、品牌體驗(yàn)等角度的數(shù)據(jù)深度挖掘和分析為基礎(chǔ)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將推動(dòng)白酒行業(yè)在生產(chǎn)和銷售上真正的貼近用戶，加速數(shù)字時(shí)代行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善，同時(shí)也意味著品牌形象、品牌文化的衡量因素將更加多元化和更具時(shí)代化。這是白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的另一個(gè)層面。

數(shù)字化產(chǎn)品、數(shù)字化渠道、數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化傳播、數(shù)字化制造、數(shù)字化管理……業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這種數(shù)字化綜合解決方案和一體化集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管控體系，例如，“智慧茅臺(tái)” 和 “五糧液數(shù)字化賦能” 等，將把中國(guó)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)拉到一個(gè)新高度、新境界。

數(shù)字化 “釀” 酒，輿論怎么看？

5 月 10 日，新華·茅臺(tái)系列指數(shù)在線上正式發(fā)布，茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路又前行一站。此次指數(shù)線上發(fā)布會(huì)，高衛(wèi)東董事長(zhǎng)致辭，吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士的目光。新華睿思跨平臺(tái)傳播分析顯示，包括新華社、新華網(wǎng)、參考消息網(wǎng)、半月談網(wǎng)等在內(nèi)的百余家媒體參與報(bào)道，微博、新聞、微信、APP 等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，大數(shù)據(jù)視角下數(shù)字化魅力盡顯。

數(shù)字 “釀” 酒如火如荼，輿論怎么看？以茅臺(tái)數(shù)字化為例，新華睿思對(duì) 2020 年前五個(gè)月的相關(guān)信息進(jìn)行了數(shù)據(jù)模型下的綜合語(yǔ)義分析，結(jié)果顯示：正面和中性信息占比 97.51%，茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲輿論高度認(rèn)可。從互動(dòng)平臺(tái)的留言來(lái)看，“推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”“區(qū)塊鏈防偽技術(shù)的應(yīng)用” 等是網(wǎng)民心目中數(shù)字化的實(shí)踐意義。

未來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，白酒行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程也將持續(xù)加速。而酒企間的競(jìng)爭(zhēng)將不僅僅是資源、市場(chǎng)、資金的競(jìng)爭(zhēng)，更是數(shù)字化轉(zhuǎn)型與變革能力的競(jìng)爭(zhēng)。以數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧化戰(zhàn)略為指引，讓產(chǎn)品更可追溯、讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)、讓品牌互動(dòng)更人性、讓消費(fèi)更愜意，白酒行業(yè)的新秩序和新生態(tài)正在建立。酒香正濃，品一品這數(shù)字化的魅力吧！

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019 年 5 月 1 日 0:00-2020 年 5 月 14 日 0:00（推廣）

（來(lái)源：新華網(wǎng)客戶端）