5 月 10 日，“2020 中國品牌價值評價信息發(fā)布會” 召開。新華社副社長劉正榮、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均、中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹、中國品牌建設(shè)促進會副理事長兼秘書長鄭志受等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓受邀出席發(fā)布會。憑借著綜合實力和品牌影響力，國藥老字號廣譽遠以品牌價值 39.69 億元再一次榮登中華老字號組品牌價值榜單，這也是廣譽遠繼 2019 年后又一次上榜。

據(jù)悉，自 2013 年首次開展制造業(yè)品牌價值評價發(fā)布到如今覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)及涵蓋企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌的全面發(fā)布，中國品牌建設(shè)促進會一直遵循品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，堅持 “科學(xué)、公正、公開、公認” 工作原則，連續(xù)七年的品牌價值評價工作越來越得到社會各界的關(guān)注和認可。

廣譽遠董事長張斌作為優(yōu)秀企業(yè)家代表出席本次活動并發(fā)言。他認為，百年老字號集傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)于一體，具有極其重要的經(jīng)濟價值、文化價值和社會價值。但是面對日益復(fù)雜的市場環(huán)境，許多老字號品牌逐漸走向沒落，不少老字號甚至處于 “僵尸” 狀態(tài)，空有品牌，已無市場的局面。盡管近年來，國家為助力品牌建設(shè)不斷出臺政策，為中國品牌的發(fā)展提供優(yōu)渥環(huán)境。但是企業(yè)仍需自救，而對于老字號而言，發(fā)展是最好的傳承，創(chuàng)新是最好的發(fā)展。

在長期的歷史積淀中，中華老字號品牌形成了豐厚的文化底蘊，如何將老字號的文化與品牌故事通過現(xiàn)代消費者喜聞樂見的方式傳達給他們，講好品牌故事，傳達老字號品牌背后的時代精神，讓品牌文化走進消費者心中，是現(xiàn)代企業(yè)家們需要思考的問題。以廣譽遠為例，2017 年順應(yīng)國際化趨勢，跨界巴黎時裝周，將中華文化、時尚設(shè)計與嘻哈音樂融為一體，為 “中華老字號” 的成功轉(zhuǎn)型添上濃墨重彩的一筆。2018 年，與深圳地鐵一號線聯(lián)合打造 “姨媽專列” 公益活動，關(guān)愛女性健康，廣受好評。2019 年，憑借 “廣譽遠國際舞動瑜伽挑戰(zhàn)賽” 聯(lián)合亞洲瑜伽女神母其彌雅霸屏社交網(wǎng)絡(luò)。張斌表示，這一系列舉動對廣譽遠的品牌年輕化建設(shè)起到了非常積極的推動作用。

張斌強調(diào)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，老字號必須與時俱進，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營銷矩陣，滿足消費者個性需求。要從基于貨關(guān)系的傳統(tǒng)電商的合作轉(zhuǎn)變?yōu)榛谌岁P(guān)系的社交新零售、形成強大的品牌勢能后再收割，為銷售助力，推動品牌和市場的雙增長。

最后，張斌認為推動老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展，既是傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極實踐，也是不斷滿足人民美好生活需要，推動消費升級的重要舉措。由制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆妵谌騼r值鏈中向上攀升，這是中國的新機遇，更是世界的新機遇。（推廣）

（來源：新華財經(jīng)）