4 月 29 日晚，格力電器發(fā)布《2019 年年度報告》。報告顯示，2019 年全年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入 2005.08 億元，同比增長 0.24％；實現(xiàn)歸母凈利潤 246.97 億元，同比下降 5.75%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額 278.94 億，同比增長 3.54%。報告公布了 2019 年度利潤分配預案，計劃向全體股東每 10 股派發(fā)現(xiàn)金 12 元（含稅），繼續(xù)保持了格力一貫的 “高分紅” 模式。

這是格力電器加入 2000 億 “俱樂部” 的第 2 年。受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控等外在因素影響，2019 年家電行業(yè)承壓明顯。在市場整體下滑的背景下，格力電器全年整體業(yè)績穩(wěn)健抗壓，空調(diào)主業(yè)繼續(xù)保持領跑地位，并在生活電器領域?qū)崿F(xiàn)連年平均 50% 的增長幅度，彰顯了企業(yè)逆勢破局的實力和突出的品牌韌性。

挺進《財富》“世界 500 強” 陣營，自主品牌享譽全球

2019 年，格力電器上榜《財富》“世界 500 強” 榜單，位列第 414 位。在上榜的 129 家中國企業(yè)中，格力電器的凈資產(chǎn)收益率居于首位，其強勁的發(fā)展動能和品牌實力頻頻獲得國際認可。事實上，早在 2015 年，格力電器就大步挺進了《福布斯》“世界 2000 強” 榜單前 500 名，且此后一直 “榜上有名”，2019 年位列該榜單第 260 位。在《財富》公布的 “2019 年最受贊賞的中國公司” 榜單中，格力電器位居全國第三，蟬聯(lián)家電行業(yè)第一。

在頻頻躋身全球各大榜單的同時，格力電器也延續(xù)了一如既往的好品質(zhì)和好口碑。在中國標準化研究院顧客滿意度測評中心等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的 “2019 年 10 類家電產(chǎn)品顧客滿意度調(diào)查” 中，格力電器憑借卓越的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務連續(xù)八年蟬聯(lián)空調(diào)品類顧客滿意度第一位。在人民日報社發(fā)起并編制的 “中國品牌發(fā)展指數(shù)” 排行中，格力電器以 917.73 的總指數(shù)位居行業(yè)首位，給我國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設提供了良好示范。

從 “好空調(diào)，格力造” 到 “讓世界愛上中國造”，格力電器始終堅持自主創(chuàng)新、追求精工品質(zhì)，不斷憑借卓越的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品引領行業(yè)發(fā)展，為中國品牌在國際范圍內(nèi)贏得更多的美譽度和話語權(quán)。

空調(diào)主業(yè)持續(xù)領跑，品牌集中增大可期空間

受市場結(jié)構(gòu)變動、房地產(chǎn)政策調(diào)整和國際政治、經(jīng)濟形勢等因素的影響，2019 年我國空調(diào)行業(yè)遭遇了業(yè)內(nèi)公認的發(fā)展 “冷年”。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國家用空調(diào)行業(yè)的總體銷售額同比下降 0.74%，總出口量同比下降 0.82%，總內(nèi)銷量同比下降 0.69%。

在行業(yè)整體銷售出現(xiàn)下滑的情況下，格力電器保持了相對穩(wěn)健的發(fā)展步調(diào)，連年領跑的行業(yè)地位持續(xù)穩(wěn)固。2019 年，全球知名經(jīng)濟媒體日本經(jīng)濟新聞社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，格力家用空調(diào)以 20.6% 市場占有率位列家用空調(diào)首位，連續(xù) 14 年領跑全球；奧維云網(wǎng)市場數(shù)據(jù)顯示，2019 年度格力電器占據(jù)中國（家用）空調(diào)線下市場份額 TOP1，零售額占比 36.83%；線下市場零售額 TOP20 家用空調(diào)機型中，格力電器產(chǎn)品有 12 個，占比達 60%；在商用空調(diào)領域，格力 2019 年下線單機冷量達 1300 冷噸的磁懸浮離心機組，再次打破行業(yè)紀錄，其暖通設備 2019 年相繼服務于軍運會、北京大興機場等重大項目工程，為我國工業(yè)生產(chǎn)、軌道交通建設等領域提供專業(yè)的服務。據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)顯示，2019 年格力中央空調(diào)市場份額達 14.7%，實現(xiàn)國內(nèi)市場的 “八連冠”。

值得注意的是，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019 年線下空調(diào) TOP3 品牌的市場份額呈增長態(tài)勢，品牌集中度持續(xù)攀升，市場份額持續(xù)向頭部品牌集中。隨著 2020 年 “新國標” 政策實施疊加疫情影響，這一趨勢將會更加明顯。而在節(jié)能技術(shù)領域的厚積薄發(fā)，也將為格力電器繼續(xù)保持行業(yè)領先地位帶來更為寬廣的 “護城河”。

多元化成果顯著，生活電器猛增 46.96%

在格力電器《2019 年年度報告》中，空調(diào)和生活電器的占比變化同樣引人矚目，前者從 2018 年的 78.58% 降至 69.98%，后者則從 1.91% 增長到了 2.81%。換言之，格力生活電器發(fā)展迅速，2019 年實現(xiàn)了 46.96% 的增長。而參考格力電器近三年的年度報表可見，生活電器在 2017 年增長 33.95%，2018 年增長 64.9%，2019 年增長 46.96%，近三年來連續(xù)高增長，平均連續(xù)增幅接近 50%。

收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，意味著格力電器的多元化戰(zhàn)略正穩(wěn)步推進。在生活電器領域，格力冰洗板塊的表現(xiàn)尤為突出。以冰箱為例，在全行業(yè)銷量增幅僅為 3.1% 的情況下，格力晶弘冰箱實現(xiàn)了 28.1% 的高增長。2019 年，格力加快長沙、成都、洛陽等基地建設，推進冰箱、洗衣機的產(chǎn)品布局。與此同時，格力還接連推出了 “三年不換芯” 凈水機、熱泵洗護機、折疊踢腳線電暖器等明星產(chǎn)品，為消費者提供高品質(zhì)的使用體驗。

同樣顯著的科技成果在智能裝備領域也可見一斑。2019 年，格力 “高性能直線伺服電機及驅(qū)動器” 等 4 項技術(shù)被鑒定為 “國際領先”，企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型邁出新的一步。同時，格力電器子公司珠海零邊界集成電路有限公司成為嵌入式芯片、功率器件及其配套開發(fā)方案和算法一站式服務的供應商，半導體領域的突破為家居、醫(yī)療、教育等行業(yè)加快智慧化轉(zhuǎn)型提供了有力保障。2019 年 12 月，格力電器發(fā)布 “萬物互聯(lián)，一呼百應” 的全屋智能家居解決方案，憑借全球第二、中國第一的智能家居專利數(shù)量賦能智能家居產(chǎn)業(yè)，為萬物互聯(lián)時代的智慧生活開創(chuàng)新的可能。

線上線下融合趨勢明顯，模式創(chuàng)新開拓營銷新局面

據(jù)全國家電電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國家電行業(yè)線上市場零售額為 3108 億元，同比增長 4.2%，線下市場零售額規(guī)模為 4924 億元，同比下降 5.8%，線上市場對線下市場呈現(xiàn)出明顯的分流趨勢，也對線上線下融合提出新的要求。

2019 年，格力電器在穩(wěn)定線下渠道優(yōu)勢的前提下，積極布局線上市場，實現(xiàn)了全品類銷售的突破。據(jù)統(tǒng)計，2019 年 “董明珠的店” 注冊分銷店鋪超過 10 萬家，全年銷售額累計突破 14 億，實現(xiàn)了 660% 的 “爆發(fā)式” 躍升。通過 “全員銷售” 模式，格力電器將線上交易與線下體驗和服務相結(jié)合，開創(chuàng)了全新的營銷局面。

在開拓新渠道的同時，格力繼續(xù)加強與京東、天貓、蘇寧等第三方平臺的合作，堅持走 “品質(zhì)電商” 的發(fā)展路線，憑借過硬的品質(zhì)和良好的口碑獲得多平臺用戶青睞。據(jù)統(tǒng)計。2019 年格力電器空調(diào)品類線上銷售同比增長 16%，生活電器品類增長 13%。僅雙 11 期間，格力全品類全網(wǎng)銷售就突破 41 億元，同比增長 200%。線上線下的深度融合為格力未來的發(fā)展帶來了新的突破口，也勢必給行業(yè)格局帶來深刻影響。

2019 年，格力電器繼續(xù)以 “讓世界愛上中國造” 為使命，不斷豐富品牌內(nèi)涵，積極服務市場需求，堅持創(chuàng)新經(jīng)營模式，在百年未有之大變局之下堅定地走自主創(chuàng)新道路，穩(wěn)中求進，從容向前。（推廣）

（來源：新華財經(jīng)）