2020 年 4 月以來，京東超市·干貨食品 “上潮日” 活動在各大社交媒體平臺上順利開展，“上潮日” 以挖掘品牌商業(yè)價值共創(chuàng)為核心，建立新國潮青年消費體驗營銷為目的，在集聚新生代消費者強勁購買力與延展品牌文化內(nèi)涵的同時，表達對文化傳統(tǒng)的認可，對匠心國貨的驚艷，并打造時效長、粘性強的大 IP 內(nèi)核。

本次活動主題是 “知食青年味愛吃狂”，在美食轟炸視覺引爆味蕾的同時，讓參與品牌的文化內(nèi)涵以更趣味、更潮流的形象走入年輕群體，打破各品牌的潮流界限，形成知食青年新食態(tài)的 “國風＋潮流”。

在營銷策略中，我們將品牌與年輕人的生活態(tài)度進行深度捆綁，以 H5 游戲作為項目核心，以與消費者的互動交流為紐帶，自然而然地將 “京東超市·干貨食品+上潮品牌” 的概念轉(zhuǎn)換為極具高級感的味蕾體驗和文化情懷, 貼近了年輕消費者的消費習慣和日常需求，形成深入孵化品牌 IP 圈粉固粉的交互體驗。

更值得一提的是，在推廣資源中我們讓各品牌現(xiàn)有的社會媒體賬號緊密聯(lián)合互動，將 “京東超市·干貨食品＋品牌/老字號＝上潮日” 的公式植入人心，同時在國內(nèi)各大宣傳平臺，如：微信、微博、抖音等進行互動推廣，與此同時，在項目中我們首次加入 KOL 直播帶貨環(huán)節(jié)，在打造品牌高度的同時，也強化項目轉(zhuǎn)化效果。

京東超市·干貨食品 “上潮日” 所秉持正是老字號品牌的文化意蘊：源遠流長，不絕如縷，并非一次性的熱點潮流或是短期銷售活動模式，我們的目標是依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，制造良性的消費熱點，尋找參與品牌的文化脈絡(luò)，深耕品牌印象煥新。

京東超市·干貨食品 “上潮日”，后續(xù)將會在 5 月母親節(jié)和 6 月端午節(jié)時節(jié)，繼續(xù)籌措下一次的 “上潮計劃”，為國潮價值和老字號品牌全方位保駕護航，未來不遠，持久彌新。（推廣）

（來源：新華財經(jīng)）