2 月 10 日，京東發(fā)布了 “告全國(guó)農(nóng)人書(shū)”，宣布開(kāi)通 “全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道”，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品全面開(kāi)放供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營(yíng)、推廣等核心渠道資源，解決當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品上行中的困境；同時(shí)，借助全渠道、全業(yè)態(tài)等落地優(yōu)勢(shì)，京東讓這些優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品迅速送達(dá)更多用戶手中。

實(shí)際上，推動(dòng)滯銷農(nóng)產(chǎn)品上行一直是京東生鮮的常態(tài)業(yè)務(wù)，近年來(lái)，京東生鮮一直在通過(guò)發(fā)力原產(chǎn)地直采、建立農(nóng)產(chǎn)品基地、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展等多維措施，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)建設(shè)。但在疫情非常時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)又面臨新的難點(diǎn)。

依托京東 “全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道”，京東生鮮為滯銷農(nóng)產(chǎn)品提供多達(dá) 25 個(gè)專項(xiàng)支持，包括入駐、運(yùn)營(yíng)、推廣、物流等幫扶，平臺(tái)使用、代運(yùn)營(yíng)費(fèi)用減免，以及秒殺、直播等營(yíng)銷資源傾斜等。此外，線下實(shí)體京東七鮮超市、七鮮生活，以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)友家鋪?zhàn)拥绕脚_(tái)，也為觸達(dá)全用戶、保障民生需求竭力提供支持。通過(guò)以上舉措，京東正在為滯銷農(nóng)產(chǎn)品上行全面提供堅(jiān)實(shí)支撐，也為盤(pán)活滯銷產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

本次京東接到的眾多滯銷信息中，經(jīng)營(yíng)規(guī)模、銷售模式、面臨難點(diǎn)等諸多方面各有不同情況。對(duì)于有電商經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，京東生鮮通過(guò)站內(nèi)開(kāi)店或成熟店鋪代銷、營(yíng)銷資源支持等多種渠道，實(shí)現(xiàn)滯銷農(nóng)產(chǎn)品上行觸達(dá)消費(fèi)者；而對(duì)于沒(méi)有電商經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，京東則通過(guò)幫助當(dāng)?shù)胤謷b、運(yùn)營(yíng)，或組織引導(dǎo)在京東營(yíng)業(yè)的商家進(jìn)行本地收購(gòu)和交易；對(duì)于有運(yùn)輸能力的企業(yè)，則直接將產(chǎn)品送至京東在北上廣等核心城市的加工中心，進(jìn)行二次分裝，然后再進(jìn)行銷售。

目前通過(guò) “對(duì)癥下藥”，打通不同的銷售鏈路，三亞芒果已經(jīng)通過(guò)極速審核的新店 “呀諾達(dá)官方旗艦店” 上線銷售，24 小時(shí)內(nèi)即幫助解決滯銷 6300 斤，銷售金額達(dá) 35 萬(wàn)元。

與此同時(shí)，京東生鮮除了通過(guò)調(diào)配本地運(yùn)力資源之外，京東物流也為滯銷農(nóng)產(chǎn)品推出冷鏈專項(xiàng)支持方案。比如，搭建專線解決運(yùn)輸問(wèn)題，并進(jìn)行重點(diǎn)升級(jí)保障，優(yōu)先生產(chǎn)、優(yōu)先派送；對(duì)于已簽約的入倉(cāng)生鮮商家，減免部分倉(cāng)儲(chǔ)配送費(fèi)用，并適當(dāng)將冷鏈賬期延長(zhǎng)；針對(duì)新簽約的入倉(cāng)商家，提供冷鏈倉(cāng)配專屬折扣方案和 1 對(duì) 1 服務(wù)等諸多扶持。

此外，在解決好采購(gòu)和流通環(huán)節(jié)問(wèn)題后，京東生鮮進(jìn)一步通過(guò)線上營(yíng)銷資源向滯銷農(nóng)產(chǎn)品的傾斜來(lái)帶動(dòng)銷售。在站內(nèi)，京東生鮮設(shè)立 “助銷扶農(nóng)” 和 “保障民生” 兩個(gè)入口，京東生鮮頻道、秒殺頻道、直播頻道、東東農(nóng)場(chǎng)等板塊也同時(shí)在京東上線。（推廣）